贵州财经学院教案.docVIP

?贵州财经学院教案

一、教案基本信息

1.课程名称：市场营销学

2.课程性质：专业核心课

3.授课对象：大三本科生

4.授课教师：张华

5.授课时间：2024年春季学期

二、教学目标

1.知识目标：使学生了解市场营销学的基本概念、原理和策略，掌握市场调研、市场分析、市场营销组合等基本技能。

2.能力目标：培养学生运用市场营销知识分析和解决实际问题的能力，提高学生的创新意识和实践能力。

三、教学内容

1.市场营销学基本概念和原理

2.市场调研与分析

3.市场营销环境分析

4.市场营销组合策略

5.营销策划与执行

四、教学方法

1.讲授法：讲解市场营销学的基本概念、原理和策略。

2.案例分析法：分析典型市场营销案例，提高学生运用理论知识解决实际问题的能力。

3.小组讨论法：分组讨论市场营销案例，培养学生的团队合作精神和口头表达能力。

4.实践教学法：组织学生参加市场营销实践活动，提高学生的实践操作能力。

五、教学评价

1.平时成绩：包括课堂表现、小组讨论和课后作业，占总评的40%。

2.期中考试成绩：包括选择题、简答题和案例分析题，占总评的30%。

3.期末考试成绩：包括名词解释、论述题和营销策划案，占总评的30%。

六、教学资源

1.教材：《市场营销学原理与实践》，张华编著，出版社：经济管理出版社。

2.辅助教材：《市场营销案例分析》，李丹丹编著，出版社：商务印书馆。

3.网络资源：中国市场营销网、网易公开课市场营销相关课程。

4.实践基地：贵州财经学院市场营销实验室、合作企业。

七、教学安排

1.第1-2周：市场营销学基本概念和原理

2.第3-4周：市场调研与分析

3.第5-6周：市场营销环境分析

4.第7-8周：市场营销组合策略

5.第9-10周：营销策划与执行

6.第11-12周：市场营销案例分析与讨论

八、教学进度计划

1.第1-2周：介绍市场营销学的基本概念、原理和学科体系，讲解市场与市场营销的基本概念。

2.第3-4周：教授市场调研的方法和技巧，分析市场调研案例，布置市场调研作业。

3.第5-6周：讲解市场营销环境分析的理论和方法，分析市场营销环境案例。

4.第7-8周：教授市场营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

6.第11-12周：分析市场营销案例，引导学生运用所学知识进行案例讨论。

九、教学实践活动

2.营销策划：学生分组进行营销策划，制定营销策划书，进行课堂展示。

3.市场营销模拟：组织学生进行市场营销模拟游戏，提高学生的实践操作能力。

4.企业参观：组织学生参观合作企业，了解企业市场营销实际情况，与企业家进行交流。

2.鼓励学生提出意见和建议，及时调整教案，提高教学质量。

3.对学生进行教学满意度调查，了解学生对市场营销课程的评价。

4.结合教学实践，不断丰富和更新教学内容，提高教案实用性。

重点和难点解析

六、教学资源

教材和辅助教材的选择需要重点关注，确保其内容与课程要求相符合，且能够提供足够的理论知识和实践案例。

七、教学安排

教学进度的安排需要合理，确保每个知识点有足够的时间进行讲解和讨论，也要考虑到学生的吸收和复习时间。

八、教学进度计划

教学进度的详细计划需要明确，包括每个阶段的教学目标、内容和方法，以及相应的教学活动，以确保教学的连贯性和系统性。

九、教学实践活动

实践活动的设计和组织需要重点关注，确保学生能够通过实践活动将理论知识应用到实践中，提高其实际操作能力。