《网络营销》课程标准2.pdf

《网络营销》课程标准

一、适用专业

电子商务专业

二、课程类型

专业实践课

三、参考课时

108课时

四、课程性质

《网络营销》课程是面向电子商务专业学生的专业必修课。本课程主要授课对象是已经简单

掌握电子商务理论知识的学生，主要任务是使学生掌握网络营销组合策略、市场调查、消费者行为

分析、目标市场选择等基本理论、基本知识，了解网络营销技术基础、常用工具等基本应用技能和

相关政策等内容，从而对网络营销有一个整体的了解和认识，为今后从事现代企业网络营销管理打

下一定的理论和实践基础。

五、课程目标

（一）知识目标

1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。

2、掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。

3、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。

（二）职业技能目标

1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。

2、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划

等。

3、具有网络营销策略综合运用的能力。

4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力

（如公关能力、创新能力、管理能力）等。

（三）职业素质目标

1、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基

本素质，增强学生的现代市场竞争意识。

2、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

3、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获

得新的职业知识与技能。

4、学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。

六、课程内容与组织

教学媒介、教学实践

学习内容教学内容教学目标

方式方法学时

通过学习掌握网络营销的产生和发展

第一节网络营

的背景以及网络营销的定义和五个关

销概述

键点。

▲教学媒介：信息

第二节网络营销通过学习掌握网络营销的特点以及传化手段、教具

的特点及其与传统营销和网络营销的异同。▲教学方式：小组

第一章网统营销的异同学习、集体讲授、

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络营销基础分组实训

第三节企业网站

通过学习掌握企业网站的类型，以及▲教学方法：讲授

的类型及网络营

网络营销的基本职能法、演示法

销的基本职能

第四节网络营通过学习掌握网络营销的环境以及企

销的环境业应对的常用对策。

第一节网络营销通过学习掌握无站点网络营销及其缺

▲教学媒介：信息化

的