短视频制作短视频策划与拍摄筹备.pptx

短视频筹划与拍摄筹办XXX 主编短视频创作（微课版）02

本章学习目的筹划短视频。撰写短视频脚本。筹办短视频的拍摄。

目录2.1短视频筹划2.2短视频脚本撰写2.3短视频拍摄筹办2.4课后实操——撰写剧情类短视频《星星》的分镜头脚本

2.1.1短视频的发展历程在搜集短视频顾客的基本信息时，波及的人口学变量包括顾客的年龄、性别、婚姻状况、教育程度、职业和收入等。通过这些人口学变量进行分类，可以理解每类顾客对短视频内容的需求差异。顾客目的是指顾客观看短视频过程中多种行为的目的，例如，顾客使用某款短视频App的目的，尤其关注剧情类短视频的目的，以及下载短视频的目的等。理解不一样目的顾客的顾客特性，有助于查找目的顾客。顾客使用场景是指短视频顾客在什么时候、什么状况下观看短视频的有关性信息，通过这些信息可以理解顾客在各类使用场景下的偏好或行为差异。顾客行为数据是指顾客在观看短视频过程中的多种行为特性，例如，观看短视频的频率、时长，通过短视频购物的客单价等。通过顾客行为数据的搜集，可以分析和划分顾客的活跃等级和顾客价值等级等，为短视频的内容定位和脚本创作提供数据支持。1．搜集顾客的基本信息人口学变量顾客目的顾客使用场景顾客行为数据

2.1.1短视频的发展历程2．归纳顾客的特性属性顾客规模使用频次性别分布地区分布活跃度分布年龄分布使用时长日均活跃顾客数量

2.1.1短视频的发展历程3．整顿顾客画像

2.1.1短视频的发展历程4．推测顾客的基本需求获取知识技能顾客的基本需求获取新闻资讯休闲娱乐满足自身渴望，提高自我的归属感寻求指导消费

2.1.2定位内容方向1．个人专长定析自身条件，包括自己所处的都市，自己的知识水平、年龄、擅长的技能和工作领域，自己的爱好，与否能纯熟使用多种拍摄设备、拍摄软件和视频剪辑软件等。根据分析成果找到二三个短视频内容类型，然后在短视频平台中搜索该类型的优秀“达人”的账号，观看其公布的短视频，学习和模仿短视频的创作。观看多种类型的短视频，以短视频创作者的角度分析这些详细案例，考虑自己能不能创作同样类型的短视频，并根据自己的专长和知识技能选择几种比较适合自己的类型，做出详细的书面分析（形成分析汇报）。尝试制作并公布该内容类型的短视频，一段时间后（一般是一到两个月），假如顾客关注度和粉丝量没有到达预期，再考虑其他的内容类型。

2.1.2定位内容方向2．内容类型推荐内容方向特点内容领域典型案例干货干货其实是指精炼的、实用的、可信的内容，干货类短视频的内容具备较强的实用性，并能给用户带来足够多的价值，所以通常很容易受到用户关注化妆知识、美容技巧、减肥技巧、生活小妙招和健康常识等@商业小纸条real，该账号创作的短视频内容主要是通过一些具体的案例介绍职场和商业的成功之道，收获了超过1200万粉丝和5700万次点赞情感情感类短视频通常能够使用户感同身受产生共鸣，较容易获得高播放量和转发量。情感类短视频目前最常见的形式是系列短剧，能吸引用户持续关注感情故事、剧情心灵感悟等@一禅小和尚，该账号创作的短视频内容主要是通过动画片剧集的形式发表各种情感和人生感悟，收获了超过4300万粉丝和2.5亿次点赞搞笑搞笑类短视频主要是通过反转和冲突来形成幽默感，带给用户快乐，所以较受欢迎搞笑段子、搞笑剧情故事等@广东夫妇，该账号创作的短视频内容主要是以夸张的表演和幽默的语言来吸引用户关注，收获了超过4300万粉丝和7亿次点赞正能量正能量类短视频能够唤起用户内心的正义和积极的情感，并得到大量点赞和转发社会公益、好人好事等@浙有正能量，该账号创作的短视频内容主要是通过真实案例向用户展示各种健康乐观、积极向上的行为，并弘扬社会正气，收获了超过1900万粉丝和12.9亿次点赞VlogVlog类短视频通过自然、真实的方式来展示日常生活，具有很强的生活气息，受到很多用户喜爱农村生活、旅游见闻、日常工作和生活等@itsRae，该账号创作的短视频内容主要是记录自己在各地旅游时的日常片段，收获了超过1200万粉丝和5800万次点赞

2.1.2定位内容方向2．内容类型推荐内容方向特点内容领域典型案例宠物宠物类短视频以可爱的宠物为主角，让人生起怜爱，能吸引较多喜爱宠物的用户宠物日常生活分享、宠物喂养技巧等@??会说话的刘二豆??，该账号创作的短视频内容主要是通过一只名叫“刘二豆”的猫出镜并配音的方式来吸引用户的关注，收获了超过4000万粉丝和4.4亿次点赞美食美食类短视频能带给用户很强的感官刺激，使用户获得视觉感受，因而具有很强的吸引力日常生活、家庭务农、美食试吃和制作技巧等@麻辣德子，该账号创作的短视频内容主要是在家中制作各种日常美食，收获了超过3500万的粉丝和3.2亿的点赞商品评测商品评测类短视频主要通过拆箱的形式，由主