公共关系之琼瑶告于正案例演讲.pptx

公共关系之琼瑶告于正案例演讲汇报人：2023-12-30

案例背景介绍公共关系理论应用案例中的伦理道德问题案例的结局与影响从案例中学习的经验教训目录

案例背景介绍01

于正，知名编剧、制片人，代表作品有《宫锁心玉》、《延禧攻略》等。琼瑶与于正曾有过合作关系，但后来因创作理念不合而分道扬镳。琼瑶，著名作家、编剧，代表作品有《还珠格格》、《情深深雨濛濛》等。琼瑶与于正的恩怨情仇

琼瑶认为于正未经授权擅自使用其作品《梅花烙》的剧情梗概和人物设置，创作了电视剧《宫锁连城》。侵犯著作权琼瑶认为于正未在《宫锁连城》上署名，导致观众误以为该剧是她所创作。侵犯署名权琼瑶的起诉理由

该案例引发了社会各界对版权保护的关注，促使更多人意识到版权保护的重要性。该案例促使影视行业更加重视版权问题，推动行业规范发展。案例的社会影响促进行业规范发展引发版权保护意识

公共关系理论应用02

危机公关是指组织在面临危机时，为了维护自身形象和利益，采取一系列措施来应对危机、化解风险和恢复声誉的过程。危机公关定义危机公关应遵循及时、真实、透明、同理心等原则，以最大程度地减少危机对组织的影响，并尽快恢复组织的声誉和形象。危机公关原则危机公关的定义与原则

琼瑶团队在得知侵权行为后，迅速采取行动，发表声明维护自己的权益，展现了应对危机的及时性。及时回应在处理危机过程中，琼瑶团队始终保持专业态度，通过法律途径解决问题，避免了情绪化的应对方式。保持专业琼瑶团队积极寻求法律和舆论的支持，通过展示大量的证据来支持自己的主张，增强了自身话语权。寻求支持琼瑶团队危机公关策略

于正团队最初否认侵权行为，试图通过否认来化解危机，但这种策略未能有效解决问题。否认侵权转变态度寻求和解在面临舆论压力和法律风险时，于正团队转变态度，承认侵权并道歉，试图缓解危机。于正团队尝试与琼瑶团队进行和解，通过赔偿等方式解决纠纷，但最终未能达成一致。030201于正团队的危机公关策略

案例中的伦理道德问题03

0102知识产权的保护知识产权保护是维护创作者权益、促进文化创新的重要保障，任何侵犯知识产权的行为都应该受到谴责和制止。琼瑶作为原创作者，拥有《梅花烙》的版权，于正未经许可擅自使用其作品，侵犯了琼瑶的知识产权。

媒体的责任与义务媒体在报道该案时应客观、公正，尊重各方权益，不应过度渲染或偏袒某一方。媒体有责任引导公众理性看待知识产权纠纷，促进社会对知识产权保护的关注和重视。

该案引发了广泛的社会关注和舆论热议，对公众的知识产权保护意识产生了一定的影响。公众舆论在推动知识产权保护方面具有重要作用，但也需要引导和规范，以避免过度炒作和误导。公众舆论的影响

案例的结局与影响04

琼瑶作为原创作者，对于自己的作品拥有版权，坚决反对他人侵权。版权保护意识琼瑶在诉讼中提供了充分的证据，证明于正的侵权行为，包括相似情节、语句等。充分证据支持我国法律对于版权保护有明确的规定，为琼瑶胜诉提供了法律保障。法律制度保障琼瑶胜诉的背后原因

于正公开道歉于正对于侵权行为表示承认，并向琼瑶公开道歉。回应内容于正表示愿意承担法律责任，并承诺以后会更加尊重原创作者的权益。于正的道歉与回应

案例对未来影视业的影响强化版权保护该案例的胜诉将进一步强化影视行业的版权保护意识，鼓励更多原创作者维护自己的权益。促进行业规范该案例的胜诉有助于推动影视行业规范发展，减少侵权行为的发生。提高行业形象该案例的胜诉有助于提升整个行业的形象，吸引更多优质资源进入影视行业。

从案例中学习的经验教训05

知识产权是企业的重要资产，企业应建立健全的知识产权保护机制，确保自身权益不受侵犯。企业应加强员工的知识产权培训，提高员工的知识产权保护意识和能力。企业应积极维权，对于侵犯自身知识产权的行为，应采取法律手段进行维权，维护自身合法权益。企业应重视知识产权保护

媒体在报道中应遵循真实、客观、公正的原则，不传播虚假信息，不夸大事实。媒体在报道中应尊重他人的隐私和合法权益，不侵犯他人的名誉权、肖像权等。媒体在报道中应保持中立，不偏袒任何一方，为公众提供全面、客观的信息。媒体应坚守职业道德

个人应尊重他人的权益与劳动成果个人在言行中应尊重他人的权益和感受，不发表攻击性、侮辱性言论。个人在创作、生产中应尊重他人的知识产权和劳动成果，不抄袭、盗用他人的作品。个人在日常生活中应尊重他人的隐私和合法权益，不侵犯他人的名誉权、肖像权等。

谢谢您的观看THANKS