砂石骨料项目市场营销与品牌管理方案.docxVIP

砂石骨料项目

市场营销与品牌管理方案

xx（集团）有限公司

目录TOC\o1-3\h\z\u

第一章行业背景分析 4

第二章项目概况 7

一、项目概述 7

二、项目总投资及资金构成 8

三、资金筹措方案 9

四、项目预期经济效益规划目标 9

五、项目建设进度规划 10

第三章企业战略类型 11

一、企业稳定战略 11

二、基本竞争战略 12

第四章企业战略概述 18

一、企业战略的特征与企业战略管理的内涵 18

二、企业战略的控制 22

第五章市场营销概述 29

一、市场 29

二、市场营销管理的任务 30

第六章市场营销组合策略 33

一、促销策略 33

二、产品策略 36

第七章分销渠道系统评估 42

一、分销渠道运行绩效评估 42

二、渠道差距评估 46

第八章技术创新的含义分类与模式 50

一、技术创新的含义 50

二、技术创新的过程与模式 54

第九章薪酬管理 64

一、企业薪酬制度设计的原则和流程 64

二、基本薪酬设计 67

第十章绩效考核 76

一、绩效的含义与特点 76