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健康传播类抖音账号的运营策略

作者：王卫明尹晶晶

来源：《新闻论坛》2020年第04期

【内容提要】自2017年“健康中国”国家战略实施以来，健康类信息的传播不断获得公众

关注，“健康传播”迎来了新媒体时代，短视频平台日渐成为健康类信息传播的热途。本文将以

国家卫生健康委员会官方抖音账号“健康中国”为例，通过对其传播方式、传播内容、传播效果

的分析，探究其运营过程中存在的问题并提出相应的运营策略，以推动健康传播类抖音账号的

发展。

【关键词】健康传播抖音短视频传播现状运营策略

一、健康传播类短视频发展现状

健康传播是当代传播学领域的一个新兴分支，罗杰斯曾指出：“在人类传播的内容中凡是

涉及健康的，就叫做健康传播”。互联网环境下有关医疗卫生、疾病安全、生命健康等敏感问

题的网络传播不断引发全民关注，新媒介环境给健康传播开阔传播渠道的同时，也带来了传播

乱象。标题党造成的传播恐慌、谣言造成的报道失实、利字当头导致的过度营销都是目前存在

的问题。各类自媒体对健康话题的分说与喧哗使“健康传播”陷入“不健康的传播”之中。如何利

用新媒体平台进行“健康传播”，为受众打造获取健康知识的通道至关重要。

以抖音为代表的短视频平台用户基数大、传播优势多、发展前景好在各行业布局传播的过

程中承担