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怎样
获取一手数据
—访问法
主讲教师：易忠诚
目录
CONTENTS
0102030405
基本概念访问法访问法访问法思考练习
分类具体方法适用注意事项
PART01
基本概念
一、基本概念
（一）市场调查
l是通过访员与调查对象接触，收集有关资料的市场调查方法。
l目的：获取资料信息
l手段：交流询问
A.优点B.缺点
1.信息量大3.适用范围广1.开放式的访谈标准不一
2.灵活性高4.控制性强2.结果难以进行定量研究
PART02
访问调查法分类
二、访问调查法分类
结构式访问
是否控制
非结构式访问
访
问个别访谈
调查对象数量
调集体访谈
查
法
当面访问
双方是否见面
非当面访问
PART03
访问法具体方法
三、访问法具体方法
（一）是否控制分
A.标准化访问，高度控制A.非标准化访问，半控制或无控制
B.采用事先统一设计、有一定结构的问
B.只给出一个题目，没有预定的问卷、
卷进行访问
C.随机抽样选取访问对象表格、提问的标准程序。
D.优点：结果便于量化、可靠性高、成C.访问对象事先确定
功率高、应用范围广D.优点：弹性大、信息丰富、内容深入
E.缺点：费用高、取得的资料需查证和
核实E.缺点：时间长、访问规模受限
三、访问法具体方法
（二）访问人数分
A.单个调查对象A.多个调查对象
B.不受第三者影响
B.一对多，不适宜隐私话题
C.一对一，保密性强
C.优点：效率高、集思广益、成本低
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