耐克市场营销调研报告.ppt

耐克市场营销调研报告DOCS可编辑文档Docs耐克品牌发展历程及市场地位分析011964年，耐克品牌创立由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立品牌名字来源于希腊神话中的胜利女神Nike最初的产品是训练鞋和跑步鞋1970年代，耐克品牌开始崛起1972年，耐克推出了标志性的“耐克勾”设计1976年，耐克赞助了美国田径队，品牌形象得到提升1978年，耐克鞋类产品成为全球最畅销的运动鞋1980年代，耐克品牌全球化发展1980年，耐克进入了欧洲市场1984年，耐克赞助了洛杉矶奥运会，品牌形象进一步巩固1988年，耐克赞助了汉城奥运会，品牌影响力扩大耐克品牌的历史背景及创立初期发展耐克品牌在全球市场具有领先地位2021年，耐克是全球最有价值的运动鞋品牌，品牌价值达到320亿美元耐克在全球范围内拥有超过700家门店耐克的产品线涵盖了运动鞋、服装、器材等多个领域耐克品牌的竞争优势品牌知名度高，品牌形象强大产品创新能力强，不断推出新产品营销策略成功，通过各种渠道进行品牌传播耐克品牌的市场地位及竞争优势2021年，耐克在全球运动鞋市场的份额为35%耐克拥有多种系列的运动鞋，如AirMax、Free、Pegasus等在运动鞋市场，耐克具有很高的市场份额2021年，耐克在全球运动服装市场的份额为25%耐克拥有多种系列的运动服装，如Dri-FIT、Flyknit、Studio等在运动服装市场，耐克也具有很高的市场份额2021年，耐克在全球运动器材市场的份额为10%耐克拥有多种系列的运动器材，如Babolat、Wilson等在运动器材市场，耐克的市场份额相对较低??????耐克品牌在不同市场细分领域的表现耐克产品策略分析02耐克产品线的构成及更新策略耐克产品线的构成运动鞋：包括各种系列的跑步鞋、训练鞋、篮球鞋等运动服装：包括各种系列的T恤、裤子、外套等运动器材：包括各种系列的网球拍、羽毛球拍、足球等耐克产品的更新策略定期推出新产品，保持产品的新鲜感与各种运动员合作，推出签名鞋和签名服装根据市场需求，调整产品线，以满足不同消费者的需求耐克产品的定价策略高端定位，产品价格相对较高产品线覆盖不同消费水平的消费者，满足不同需求折扣促销活动，吸引消费者购买耐克产品定价的影响因素-生产成本：耐克产品的生产成本较高，包括材料、人工等方面的成本品牌定位：耐克品牌定位高端，产品价格需要与品牌定位相匹配市场竞争：耐克需要保持产品价格竞争力，以应对竞争对手的挑战耐克产品的定价策略及影响因素耐克产品的设计策略与品牌形象塑造耐克产品的设计策略注重产品功能性和舒适性创新产品设计，引领时尚潮流与各种运动员合作，推出签名鞋和签名服装耐克品牌形象的塑造通过品牌传播，塑造耐克品牌的高端形象通过产品创新，保持耐克品牌的竞争力通过公益活动，展示耐克品牌的社会责任耐克市场营销策略分析03耐克品牌传播策略通过广告、公关、赞助等多种渠道进行品牌传播强调品牌个性和品牌故事，提高品牌认知度与各种运动员合作，提高品牌影响力耐克广告投放在全球范围内进行广告投放，覆盖电视、网络、户外等多个渠道针对不同市场，制定不同的广告策略通过社交媒体进行广告投放，吸引年轻消费者耐克品牌传播策略及广告投放耐克促销活动及市场推广策略耐克促销活动定期推出折扣促销活动，吸引消费者购买推出限量版产品，提高产品收藏价值与各种运动员合作，推出签名鞋和签名服装，提高产品吸引力耐克市场推广策略通过赞助各种体育赛事，提高品牌曝光度通过与各种运动员合作，提高品牌影响力通过社交媒体进行市场推广，吸引年轻消费者耐克线上营销策略通过官方网站、社交媒体等渠道进行线上营销利用大数据分析，了解消费者需求，制定精准营销策略通过线上购物平台，提高产品销售额耐克数字化发展利用数字化技术，提高产品研发和设计能力利用数字化技术，提高市场营销效果利用数字化技术，提高供应链管理效率耐克线上营销策略及数字化发展耐克分销渠道策略分析04耐克线下零售渠道专卖店：主要分布在全球各大城市，提供全面的产品线折扣店：主要分布在美国和加拿大，提供折扣产品临时门店：主要分布在各种体育赛事现场，提供限量产品耐克门店布局根据市场需求，选择合适的门店位置门店内设计注重产品展示和品牌文化传播提供优质的售后服务，提高消费者满意度耐克线下零售渠道及门店布局耐克线上销售渠道及平台策略耐克线上销售渠道官方商城：提供全面的产品线和优质的购物体验第三方电商平台：如亚马逊、天猫等，提高产品曝光度社交媒体：如Facebook、Instagram等，提供线上购物链接耐克线上平台策