最新长春版小学四年级下册综合实践活动第19课 公益广告（课件）.pptx

第19课公益广告

1.什么是公益广告12.公益广告的重要性23.公益广告的形式与传播方式34.公益广告的效果评估4

PART1.什么是公益广告1

1.什么是公益广告公益广告的定义公益广告的特点公益广告的作用与意义

1.什么是公益广告公益广告的定义公益广告是指通过媒体渠道传播的非商业性质的广告，旨在宣传社会公益事业、倡导社会道德、引导公众行为，促进社会进步和发展。

1.什么是公益广告公益广告的特点1.非商业性质：公益广告不以盈利为目的，而是为了社会公益事业的推动和服务。

2.社会责任性：公益广告承担着社会责任，致力于宣传社会价值观，引导公众行为。

3.教育性和感染力：公益广告通过情感化的表达和生动的画面，教育公众并引起共鸣，激发社会关注和行动。

1.什么是公益广告公益广告的作用与意义1.传递信息：公益广告通过多种媒体渠道传递信息，让公众了解社会问题和公益事业，引起关注和重视。

2.倡导行为：公益广告通过引导公众行为，促使人们积极参与社会公益事业，推动社会进步和发展。

3.塑造社会形象：公益广告通过宣传社会正能量和价值观，塑造社会良好形象，推动社会和谐发展。

PART公益广告的重要性2

公益广告的重要性提升社会意识传播正能量培养良好价值观

公益广告的重要性提升社会意识公益广告通过传播社会价值观和道德规范，引导人们更加关注社会问题，提升社会意识。例如，公益广告可以宣传环境保护、儿童教育等重要议题，让人们认识到自己的社会责任，促使他们积极参与社会公益活动。

公益广告的重要性传播正能量公益广告通过积极向上的形象和内容，传递正能量，激发人们的乐观情绪和积极行动。例如，公益广告可以宣传人与人之间的关爱和帮助，让人们感受到社会的温暖，激发他们对他人的关怀和支持。

公益广告的重要性培养良好价值观公益广告通过向公众传递正确的价值观念，帮助培养良好的行为习惯和道德观念。例如，公益广告可以宣传文明礼仪、尊重他人、拒绝暴力等价值观，引导人们形成正确的行为准则，提高整个社会的文明程度。

以上是公益广告的重要性的三个要点。公益广告不仅能提升社会意识，传播正能量，还能培养良好的价值观，对于社会的发展和进步起到积极的推动作用。

PART3.公益广告的形式与传播方式3

3.公益广告的形式与传播方式形式多样化传播方式多样化

3.公益广告的形式与传播方式形式多样化公益广告的形式多种多样，包括文字、图片、视频等形式。文字广告通常简洁明了，用简单的语言表达公益主题，容易被观众接受和理解。图片广告利用生动的图片和简洁的文字，能够迅速引起观众的兴趣和共鸣。视频广告通过动态的画面和声音，能够更加生动地传递公益信息，增强观众的感受力和记忆力。

3.公益广告的形式与传播方式传播方式多样化公益广告的传播方式也非常多样化。其中，电视广告是最常见的一种传播方式，通过电视媒体的广泛覆盖面和高度可视性，能够将公益信息传递给更多的观众。除了电视广告，公益广告还可以通过广播、报刊、杂志等传统媒体进行传播。此外，随着互联网的普及，公益广告在网络上的传播也越来越重要，包括在社交媒体、视频网站、公益网站等平台上发布广告，以及通过电子邮件、短信等方式传递公益信息。同时，公益广告还可以通过户外广告、公共交通工具等渠道进行传播，以便更好地触达观众的视听范围。

PART4.公益广告的效果评估4

4.公益广告的效果评估评估方法评估指标评估结果分析

4.公益广告的效果评估评估方法1.问卷调查：设计一份针对目标群体的问卷，通过统计和分析回收的问卷数据，了解公益广告对受众的影响。

2.观察记录：派遣工作人员观察受众在接触公益广告后的行为变化，记录并分析相关数据，评估广告的效果。

3.媒体反馈：通过收集媒体报道、社交媒体评论等信息，了解公益广告在社会上产生的影响和反响。

4.实地调研：组织小组深入社区、学校等场所进行实地调研，直接与受众交流，了解公益广告对他们的认知和行为改变。

4.公益广告的效果评估评估指标1.知晓率：通过调查问卷或观察记录，统计受众对公益广告的知晓程度，了解广告是否传达到目标群体。

2.认知改变：通过问卷调查或实地调研，了解受众对公益广告中所传达的信息是否产生认知上的改变。

3.态度改变：通过问卷调查或观察记录，了解受众对公益广告所传达的价值观、态度是否发生变化。

4.行为改变：通过观察记录或实地调研，了解受众在接触公益广告后是否有相关行为的改变，如捐款、参与志愿者等。

5.社会影响：通过媒体反馈或实地调研，了解公益广告在社会上所产生的影响和反响，如媒体报道、社交媒体分享等。

4.公益广告的效果评估评估结果分析1.数据统计：根据评估方法所获得的数据进行统计和分析，比较不同指标的变化趋势。

2.效果评价：根据评估指标和数据分析结果，对公益广告