电商文案策划与视觉营销实战教案.docVIP

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第1章初识电商文案与视觉营销

教学内容

一、初识电商文案

二、初识电商视觉营销

教学要求

【学习目标】

1．了解优秀电商文案的特征。

2．掌握电商文案写作的基本流程。

3．掌握视觉营销的基本流程。

4．了解视觉营销的基本原则。

【素养目标】

1．弘扬以改革创新为核心的时代精神，与时俱进，开拓创新。

2．培养对国产品牌的民族自豪感，增进爱国情怀。

教学重点

1．优秀电商文案的特征

2．电商文案写作的基本流程

3．视觉营销的基本流程

4．视觉营销的基本原则

教学难点

1．电商文案写作的基本流程

2．视觉营销的基本流程

3．视觉营销的基本原则

教学方法

讲授法、案例法

课时数

3课时

教学内容

第一节初识电商文案

一、优秀电商文案的特征

与传统文案相比，电商文案的表现形式更具视觉冲击力，用语更加自由和时尚，可以在其中使用网络流行的新词、热词来吸引消费者的关注。

通常来说，优秀的电商文案具备以下3个特征。

1．通俗易懂

2．言简义丰

3．具有创意

二、电商文案写作的基本流程

1．明确写作目的

2．确定写作主题

3．选择表达方式

（1）具象化

（2）直白式

（3）情感式

4．构思并完善内容

（1）文案内容

（2）文案结构

（3）文案风格

（4）写作技巧

课堂练习：分析某品牌坚果列巴商品详情页的文案

第二节初识电商视觉营销

一、视觉营销的概念

电商视觉营销是将展示技术、视觉呈现技术与商品营销理论相结合，旨在通过增强消费者的视觉感受，进而促进商品销售的过程。

二、视觉营销的基本流程

视觉营销的主要目的是宣传与推广商品和品牌，提高商品销量，提升品牌认知度和影响力。一般来说，视觉营销的基本流程包括以下几个步骤。

1．分析目标消费群体的特点

2．确定视觉营销的项目

3．确定视觉营销项目的视觉点

4．确定视觉风格

5．确定最终视觉呈现方案

三、视觉营销的基本原则

商家实施视觉营销需要遵守一些基本原则，这样才有助于实现视觉营销的成功。

1．目的性

●商家要明确店铺进行视觉营销的最终目的是销售商品

●商家要明确视觉应用的作用

2．审美性

●网店页面结构布局应符合人们的浏览习惯

●具有易于识别的独特风格

3．统一性

●店铺形象和商品定位统一

●销售模块的风格统一

●图片的尺寸规格统一

●网店中字体风格和颜色保持统一

4．易用性

●商品类目的划分

●购物路径的设计

●功能按钮的设置

课堂练习：分析某店铺首页视觉营销设计效果

归纳与

提高

通过本章的学习，我们了解了优秀电商文案的特征，掌握了电商文案写作和视觉营销的基本流程，还了解了视觉营销的基本原则等。

在电子商务运营中，文案是向消费者传达商品信息和店铺营销信息的重要工具，能帮助消费者快速了解商品的特点和店铺的营销活动规则；店铺的视觉设计是增强店铺中页面内容表现力和视觉冲击力的有力手段，具有营销力的文案与具有视觉冲击力的页面完美结合，才能让店铺更具营销力，更容易吸引消费者下单。

第2章电商文案的策划与写作

教学内容

一、电商文案的经典写作方法

二、电商文案的写作切入点

三、不同类型文案的写作

教学要求

【学习目标】

1．掌握电商文案的经典写作方法。

2．掌握寻找电商文案写作切入点的方法。

3．掌握一句话文案、商品包装文案和评价及咨询回复文案的写作方法。

【素养目标】

1．培养创新思维能力，寻求创造性地解决问题的方法。

2．培养一丝不苟、精益求精、求真务实的职业态度。

教学重点

1．电商文案的经典写作方法

2．电商文案的写作切入点

3．不同类型文案的写作

教学难点

1．电商文案的经典写作方法

2．电商文案的写作切入点

3．一句话文案的写作

教学方法

讲授法、案例法

课时数

8课时

教学内容

第一节电商文案的经典写作方法

一、元素组合法

元素组合法是一种创意思维方法，具体来说，就是不同元素的组合常常能带来意想不到的创意。在进行文案创作时，元素组合法要求文案创作者根据文案的主题目标，先随机写一些关键词（元素），然后把这些关键词与商品或服务进行联想，看看它们能否搭配出一些全新的创意。

二、头脑风暴法

头脑风暴法又称脑力激荡法，其目的在于激发人产生新观念或新创意，这种方法有利于激发人的创新思维。人自由发言、相互影响、相互感染，就能形成思维热潮，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥人们创造性的思维能力。

头脑风暴法是一种通过团队合作，实现集思广益效果的方法。头脑风暴法的实施要点如下。

●会前准备

●参加人数

●会议时长

●人员配置

●会议要求

三、九宫格思考法

九宫格思考法又称曼陀罗联想法，它是一种有助于让人运用扩散性思维进行思考的策略。九宫格思考法的最终目标是为思维提供一个有效率的行动指引，因此要求有一个能够体现实际需求的核心主题，且