竞立媒体奥运项目让万千女性共同闪耀媒介服务数字整合rc w.pptx

潘婷2012奥运项目——

让万千女性共同闪耀

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ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标2012年奥运会作为世界最大的体育盛事，所获得的消费者关注、媒体关注、以及世界名人的汇集，为我们提供了一个非常好的平台。2012年宝洁奥运项目是全球以及中国市场上最受关注的项目之一，我们希望借助这个契机，运用奥运提供的良好平台让消费者对潘婷品牌产生更多的信任感，加强潘婷在消费者生活的参与度。我们不仅要吸引消费者的关注，更要获得消费者的广泛参与，重获潘婷的市场领导地位，传递出潘婷坚持美丽的信念并将这一信念进行推广。

Challenge调查显示，相对于其他市场竞争者，潘婷在增加自信、了解消费者需求、伴随消费者成长三方面表现较为突出。然而，在修复受损发质以及消费者的情感链接上，潘婷落后于竞品。通常在体育赛事中，追求激情刺激的运动品牌比较容易吸引眼球。潘婷作为日化品牌如何才能够脱颖而出？我们不能沿用宝洁过去的传统策划模式，需要创新的宣传渠道和参与方式。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption:GCampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性潘婷品牌是健康与美丽的标志，其产品通过卓越的修护科技，帮助女性秀发健康，陪伴女性自信闪耀每一天。任何的闪耀和美丽都需要经过坚持不懈地努力，正如潘婷的护发革命，正如奥运体育精神。吴敏霞是2012年最具潜力的冠军选手之一，虽然在此前13年跳水生涯里她从未获得过单人跳水的冠军，她仍然坚持不懈地训练和进步。我们希望借助奥运这个契机，鼓励万千女性为吴敏霞加油的同时，也能让她们感受到身为女性的闪耀精神并和自己的生活产生链接。潘婷将会在这条通向最终闪耀的路上帮助她们修护头发损伤，增添自信，从而克服困难，让女性焕发真正的闪耀能量。

Solution女性网民的比例逐年递增，尤其表现在网络购物和网络社交等方面。作为中国最大的社交网络平台，微博汇集了众多渴望分享与倾听的女性人群，她们关注信息的交互沟通，渴望多渠道多形式地参与。互联网以及各种在线应用如微博正在被越来越多的观众接受和喜爱用于观看奥运等体育赛事。随着互联网使用量的增加和新媒体的崛起，传统的单项输入与输出的传播正在逐渐演变为双向的互动沟通，观众渴望更多样化的互动方式。同时，观众主动寻找和浏览信息时所花费的时间通常少于30分钟，这意味着发布的信息应更为简单、直接与浓缩。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution我们选择了“修复受损发质”这样一个宣传点，结合跳水运动员因长期浸泡在经氯气消毒的水中发质受到严重损伤的问题，邀请到奥运跳水冠军吴敏霞为产品代言，重获消费者在修复受损发质方面对潘婷品牌的认可。我们策划了一个全方位的数字推广项目，“和万千女性一起为吴敏霞喝彩”，通过微博、视频和搜索平台让潘婷获得广泛的消费者关注和参与。潘婷认为，奇迹不会每天发生，但它确实发生，只要我们有坚持、勇气和求胜的信念。吴敏霞正是这样一个代表，正如潘婷，正如中国女性。通过我们的数字推广项目，让消费者体会到这种内在的关联性并参与其中。用吴敏霞不断战胜挑战，闪耀出内在美丽的表现，获得千万有着同样坚持的女性朋友的共鸣，有效地拉近消费者和潘婷品牌的距离，让每个消费者都能够发现自己独有的美丽。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution这是潘婷史上最大的数字媒体导向的体育营销整合活动。我们与社交网络（新浪微博）、在线视频（优酷）和搜索（百度）等平台之间开展了全面战略合作，突破了过去的传统策划模式，通过创新的宣传渠道和参与方式获得了消费者的广泛参与，成功地将女性视角和体育整合营销结合在一起。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution我们结合网络硬广和讲述内在美的微电影，引发讨论。观众可以在网上观看吴敏霞的训练日记，四个系列视频分别表达了关于专注、意志力、激情、和求胜的主题。潘婷还推出了吴敏霞冠军路之重复篇、意志篇、付出篇、考验篇这四支短片，结合吴敏霞日常的训练画面和访谈内容，让观众了解吴敏霞身上坚韧不拔、坚持不懈精神的同时，也不忘强调吴敏霞自身柔美、韧性的女性