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福州外语外贸学院
本科毕业论文（设计）
题目：
海尔集团公司品牌资产评估问题研究
系（部）：
经管学院
年级：
2016级
专业：
资产评估
姓名：
阮亦岑
学号：
2016400233225
指导教师：
沈伟钦
职称：
讲师
二〇二〇年五月一日
独创性声明
本毕业设计（论文）是本人在导师指导下独立完成的。文中引用他人研究成果的部分已在标注中说明；其他同志对本论文（设计）的启发和贡献均已在谢辞中体现；其它内容及成果为本人独立完成。特此声明。
论文作者签名：阮亦岑日期：2020.5.25
关于论文使用授权的说明
本人完全了解福州外语外贸学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学院有权保留送交论文的印刷本、复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅；学院可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印、数字化或其他复制手段保存论文，保密的论文在解密后应遵守此规定。
论文作者签名：阮亦岑指导教师签名：沈伟钦日期：2020.5.25
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海尔集团公司品牌资产评估问题研究
内容摘要
随着市场经济得到不断发展，我国的企业在品牌价值的创造方面也不断取得突破。在现代化的企业经营过程中，越来越多的企业对品牌资产开始不断重视，尤其是当企业有兼并重组或者出售预期的时候。品牌资产作为企业一项重要的无形资产，其价值的高低以及成长性不仅能够反映一个企业的发展潜力，也能够决定一个企业长期竞争力，甚至可以说，品牌资产就是企业的战略资产，是企业保持长期竞争优势和长期利润的基础。因此，对于企业来说不仅要建立和完善自身的品牌资产，也要合理的量化品牌的价值。本文在充分收集系国内外相关文献综述的基础上，结合企业资产评估的一些理论和方法，首先对海尔集团公司的品牌资产的评估现状进行阐述，然后分析了海尔集团在品牌资产评估过程中存在的一些问题，最后有针对性的提出了一些优化海尔集团品牌资产评估的对策建议，以期可以为海尔集团甚至国内企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。
关键词：品牌资产资产评估评估方法
ResearchontheBrandEquityEvaluationofHaierGroupCompany
Abstract
Withthecontinuousdevelopmentofmarketeconomy,Chineseenterpriseshavemadebreakthroughsinthecreationofbrandvalue.Intheprocessofmodernenterprisemanagement,moreandmoreenterprisesbegintopaymoreattentiontobrandequity,especiallywhentheenterprisehastheexpectationofmergerandreorganizationorsale.Asanimportantintangibleassetofanenterprise,thevalueandgrowthofbrandequitycannotonlyreflectthedevelopmentpotentialofanenterprise,butalsodeterminethelong-termcompetitivenessofanenterprise.Itcanevenbesaidthatbrandequityisthestrategicassetofanenterpriseandthebasisforanenterprisetomaintainlong-termcompetitiveadvantageandlong-termprofits.Therefore,forenterprises,notonlytoestablishandimprovetheirownbrandequity,butalsotoreasonablyquantifythevalueofthebrand.Basedonthefullcollectionof
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