国货美妆品牌营销策划研究以完美日记为例.docx

摘要

随着时代的发展，现代的女性越来越注重自己的仪容仪表，简单的淡妆也使女性看起来更加的光彩照人。在时代的发展下近几年，国货美妆品牌也如春笋一般崛起。

国货美妆品牌在近几年的快速发展，为国美新生代美妆品牌的类别在市场上开辟出了新的市场，了解后时代国货美妆品牌的发展过程对促进品牌的营销与发展都起着重要的作用。目前，国内对国货美妆品牌的评价研究大多集中在营销策略上。本文以发展最迅速，成绩最显著的“完美日记”为例，从其产品、渠道、价格、促销四个方面的营销策略着手研究，并通过调查问卷对消费者的购买行为进行分析，并得到了提高品牌知名度，快速发展的方法和措施。

关键词：后时代；美妆品牌；完美日