深圳摩尔城购物中心夏季暑期6-8月份运营推广活动方案.pdf

购物中心推广部

2023.05.16

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01|4-5月活动回顾：

一、客流量增长目标完成情况

环比客流增长同比客流增长

月份

增长目标实际完成增长目标实际完成

4月10%-2.72%15%4%

5月10%（进行中）20%（进行中）

二、活动总结

4月份整体客流目标未能达成原因分析：

1.受三年疫情影响，实体商户经营困难，场内目前业态品种相对薄弱，缺乏具备影响力的新品牌主力店，单纯以活动

形式难以引流到店；

2.活动期间，周边消费者反馈场内相对比其他商场的可逛性较弱；

3.活动宣传仅限于线下物料宣传预告，无线上活动或其他渠道宣传，引流效果未能达到预期；

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02|6-8月份整体策略思路

一、客流量增长目标

目标值6月7月8月

客流目标（人次/月）27万32万28万

同比2022年客流增长目标3%5%2%

二、活动策略：

•月度主题：6月“夏乐潮LIVE会”、7月“COOL摩国潮季”、8月“COOL摩潮玩节”；

•推广背景：6-8月份推广节点以儿童节、618大促（父亲节）、端午节、年中庆、毕业季、暑期、七夕节及开学季等，暑期

营销如何“攻心”年轻消费者及1带N的家庭客群，将商场打造成为主流客群日常社交据点，是助力客流及业绩回暖的关键！

•活动目的：6月份及暑期是全年客流的高峰期之一，暑期营销关键在于户外经济、夜经济及潮流元素，是在炎炎夏日激发年

轻人打卡行动力最直接的方式。结合客群爱好，通过更新夏季美陈，打造潮流打卡圣地；本季度营销主要策略以联动茶饮

类商家及电影院为主，以点带面带旺客流；同时加大扶持力度，拉动其他业态商家参与场内大促活动，通过线上线下结合，

以实现客流转化消费为主要目的的营销活动为主！

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03|活动节点：6月主题活动「夏乐潮LIVE会」

①6.1：夏乐潮LIFE季

②6.3：全民童乐·花花童学汇

①②

③6.17-6.18：“爸”气十足FUN肆购

④6.22-6.24：潮起东方·“粽”情HI购

③

④

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03|活动大纲：6月