媒介内容分析法.ppt

例子Example用SPSS计算信度图8—2YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS图8—3例子Example用SPSS计算信度YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS图8—4例子Example用SPSS计算信度YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS图8—5例子Example用SPSS计算信度YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS本章小结YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS1、检验和报告信度信度是效度的必要条件，没有信度的内容分析，其结果没有意义。所以，任何内容分析的研究都必须做到两点:（1）对信度进行检验；（2）对检验的结果进行忠实、完整的报告。YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS2、适当的计算方法信度计算，采用的是何种指数，是Scott’sPi、Cohen’sKappa还是克里佩多夫的Alpha？鉴于每种方法都有优缺点，所以应该尽可能用两种计算结果进行比较和对照。尤其重要的是，应对采取某种方法的理由做出必要的解释，对结果也应该有所说明。YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS3、多次信度检验首先是在编码制订和训练过程中，利用信度检验对结果进行评估。然后经过充分的修订后，进行较为正式的检验，如果结果满意，再开始进行正式的编码。YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESSYOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS编码注意事项特别应该注意的是编码数值符号的统一性，不应该在同一个变量上同时使用两种符号体系。比如，在编码表的前面部分男女用0和1表示，而到后面则变成了1和2。总的来说，编码表应该遵守直观方便、瞻前顾后的原则。直观方便不用多讲，瞻前就是有足够的信息能够知道数据是从哪来、如何来的，顾后就是应该考虑到编码本身不是目的，目的是后面的计算分析。YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS第二节编码说明和编码表实例解析YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS例子Example下图是对电视卡通形象的几项显性变量的编码。从这张表上，我们大概知道了需要编码的是哪些类项。如果现在给你一段卡通节目，你能够根据这张编码表开始独立编码吗？电视卡通编码表YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS例子Example动画角色描述编码说明：1、角色号码根据总编码表制定的规则用两位数字表示节目，然后再用随机给出的两位数字表示角色。2、角色名字标出所有的正式名字、外号等。如无名，则描述角色特征。3、角色大小（1）主角：主角在节目中对话量大，作用大，在节目中出现的时间最长。（2）配角：所有不是主角的都是配角。（3）其他（个体）：单个角色，没有被编码的。（4）其他（群体）：两个或者两个以上同时参与了某个行为但不符合编码要求的。电视卡通编码表YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS例子Example4、种类（1）人类：所有像人的，包括以人型出现的鬼和神。（2）动物：所有像鸟、鱼、猛兽、昆虫的，说话或者不能说话的。（3）神鬼魔怪：所有有超自然力的。（4）机器人，机械类的，比如，变形金刚。（5）动画物体：所有没有生命体征的物体(汽车、电话)，但是它们可以有感觉，如说话、思想等，不包括一些通过程序设计录制说话的。（6）不确定。（7）其他。5、性别(1)男；(2)女；(3)不确定（尽量确定性别，如果动物说话，有低沉和男性化声音，比如男低音的，就编码为男性）；(4)混杂(群体)。电视卡通编码表YOURCOMPANYNAMEorYOURSITEADDRESS例子Example有研究用社会心理学的面孔主义理论对社交网站MyS的个人博客的头像进行了内容分析。面孔主义理论发现是媒体在表现男女肖像照时，出现了性别的区别。男的多是大头照，女的则多是“身体照”。具体的测量验证方法是,首先测量照片头顶到下颌的直线距离，其次再测量头顶到照片底部的直线距离，最后计算两个数值的比例。研究结果是男性照片中头部所占比值大于女性。不同头身比例对照片中个人的性格能力的评价产生影响。媒体表现出的男女之间的区别实