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中国品牌发展的总结

（一）国际环境分析：

1、全球经济持续升温，国际市场对中国产品需求增加，表现在以下方面：

（1）世界经济复苏步伐将明显加快

（2）世界贸易增速将逐步提高

（3）国际投资将重新趋于活跃

2、国际品牌抢滩中国市场，竞争环境加剧：

美国著名的《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值，值得注意的是今年最具影响力的100个品牌中，有

80%以上的品牌已经进入中国或打算即将进入中国市场。

我们大家知道中国已是世贸成员国，2005年中国的市场就要对外全面开放与国际接轨，中国的市场不再是中国企业的市场，更多

的是国际企业赞誉和竞争的市场。这就要求中国企业必须有居安思危的意识。

（二）国内内部环境分析

1、中国经济的强劲发展呼唤中国品牌国际化的到来

中国GDP持续保持在7—9%的增长速度，2003年人均突破1000美元的大关，这些有利的因素刺激了中国企业的强劲发展，呼唤着

中国品牌国际化的到来。

2、中国产品竞争加剧，劳动力成本的提升，原材料的上涨促进企业寻找新的发展之路。

中国市场化程度日臻完善，劳动力价格的上升将直接导致企业的生产成本的提升，再加上原材料的供不应求，中国市场正在发生

急剧变化，企业面对新德兴市，必须寻找新的发展之路，这新的发展道路就是创造“高附加值”的品牌。

二、中国品牌发展现状及趋势

（一）中国品牌发展回顾

自改革开放以来，我国品牌从无到有，从少到多，我们认为品牌发展大致经历了以下四个阶段：

第一阶段国内品牌启蒙阶段（80年代—90年代初），改革开放的头十年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业还处在规模小

实力不强的竞争局面，中国企业和消费群体对品牌的理解还处在一知半解的概念中，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。

第二阶段国内品牌发展时期（90年代初—90年代中后期），这段时期中国的企业竞争环境日益激烈，企业的发展速度和规模也日

益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业品牌导入方式主要以CI方

式来提升企业品牌的知名度。

第三阶段为品牌国际化酝酿时期（2000年—现在）随着WTO加入后，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升，市场环境的

磨炼，逐步的成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时

国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地推动了中国企业参与国际化进程的热情。

第四阶段为品牌国际化的荣辱时期，2005年中国市场将全面开放，国际品牌和国内品牌的竞争环境加剧，中国品牌必将融入到世

界品牌竞争的潮流中。形势要求我们必须打造出中国国际名牌产品，因为品牌是新经济时代市场营销的基础，也可以说市场营销就是

打造品牌，特别是进入21世纪，市场竞争的阵地将从传统的产品，价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有知名品牌，谁就拥有了竞

争的资本，因为品牌代表着企业的信誉和商业价值。

市场环境和市场经营主体的改变，是“市场导向”、“产品质量”等已经成为一般企业所遵循的基本经营原则，但仅有这些亦不

能满足企业持续发展的需要，而应该以战略管理的高度进行新的审视，构筑企业竞争的新优势。正如温家宝总理2004年6月20日在

青岛考察时的重要讲话：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，

就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整

体素质的体现。希望全国有更多的名牌走向世界。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，加快培育更多世界级

企业和世界级品牌。引导和鼓励优秀大企业向更高水平发展，争创世界顶级品牌。

（二）中国企业的基本发展状况及分析

以下数据是根据被调查的106家企业年销售额在10亿元人民币以上的大中型企业（包括国有、股份制、民营等）调查结果：

1、企业在品牌投入的资金普遍较低

调查显示：被调查企业在品牌的投入中：无投入的占21%，投入0—0.5亿占3%，投入0.5—1亿占18%，投入1—1.5%亿占3%，

1.5亿以上占18%，不详的占37%。

2、品牌的投入占整个销售额的比例偏低

调查显示：企业在品牌投入占销售额比例方面：投入在0—1%的占18%，投入比例在1—3%占15%，投