中国传媒大学《广告学概论》课件丁俊杰第1章广告概述.pptxVIP

广告概述广告是现代社会中一种重要的传播媒介，它通过各种形式向目标受众传递信息，并试图说服他们购买产品或服务。广告的目的是提高品牌知名度，促进销售，并塑造公众对品牌的认知和态度。广告在经济发展、文化传播、社会生活等方面发挥着重要的作用。ppbypptppt

广告的定义广告是指以付费方式，通过各种媒介，向特定目标受众传递商品或服务信息的宣传活动。它是企业或组织为了推广产品、服务、品牌或理念，向大众传播信息，并试图影响消费者行为的一种营销手段。

广告的特点广告作为一种特殊的传播形式，具有鲜明的特点。广告的目的是为了说服目标受众，所以它必须具有吸引力、说服力和可信度。

广告的功能广告的功能是多方面的，它不仅可以帮助企业推广产品和服务，提高品牌知名度，还可以塑造公众对品牌的认知和态度，推动社会经济的发展。

广告的分类广告根据不同的标准可以进行分类。常见的分类标准包括广告的目标受众、广告的传播方式、广告的媒介形式、广告的内容主题等。

广告的价值广告对企业、消费者和社会都具有重要的价值。对于企业来说，广告是促进产品销售，提高品牌知名度和市场竞争力的重要手段。对于消费者来说，广告可以帮助他们获取信息，了解产品和服务，并做出明智的消费决策。对于社会来说，广告可以推动经济发展，促进文化传播，丰富人们的生活。

广告的社会影响广告对社会的影响是多方面的，它既能促进经济发展，又能推动文化传播，但同时也存在一些负面影响。广告在塑造社会价值观、消费观念和生活方式方面发挥着重要作用。

广告的经济影响广告对经济的影响是多方面的，它既能促进经济发展，又能推动产业升级，但同时也存在一些负面影响，比如过度消费等。

广告的文化影响广告对文化的影响是深远而广泛的。广告不仅反映了时代文化，也塑造了人们的价值观和审美观念。从服装、食品到娱乐，广告渗透到生活的方方面面，影响着人们的消费行为和生活方式。

广告的伦理影响广告作为一种强大的传播工具，对社会和个人都具有深远的影响。它在促进经济发展和文化传播的同时，也存在着一些伦理问题，例如虚假宣传、侵犯隐私、诱导消费等。

广告的发展历程广告的发展历程是一个漫长的过程，它伴随着人类文明的进步而不断演变。从古代的简单广告形式，到现代的多种形式和传播方式，广告经历了从萌芽到发展壮大的过程。

广告的发展阶段广告发展阶段体现了广告行业从萌芽到成熟的过程，反映了社会经济发展和科技进步对广告的影响。广告发展阶段的划分标准包括广告形式、传播方式、媒介类型等。每个阶段都有其独特的特点和代表性，为后来的广告发展奠定了基础。

广告的发展趋势广告行业一直在不断发展，未来将出现更多新趋势。随着科技的进步，广告形式更加多元化，传播方式更加便捷高效，广告内容更加个性化，广告效果更加可衡量。

广告的行业现状广告行业是一个充满活力和竞争的行业，近年来，随着互联网技术的快速发展，广告行业发生了深刻的变化。广告形式更加多元化，传播方式更加便捷高效，广告内容更加个性化，广告效果更加可衡量。

广告的监管体系广告监管体系是指政府、行业组织和社会公众共同参与的，对广告活动进行监督和管理的制度体系。监管体系的目的是规范广告行为，维护市场秩序，保障消费者权益，促进广告行业健康发展。

广告的法律法规广告法律法规是规范广告活动、维护市场秩序、保障消费者权益的重要法律依据。广告法律法规涵盖了广告内容、形式、发布、监管等多个方面。

广告的自律机制广告自律机制是广告行业内部自我约束和管理的机制。它是指广告主、广告公司、广告媒体等广告相关主体共同制定的行业规范和行为准则。广告自律机制的目的是规范广告行为，维护行业信誉，促进广告行业健康发展。

广告的创意要素广告创意是广告的核心，是广告成功的关键。它指的是广告策划者根据广告目标，运用各种创意手段，创造出新颖、独特、吸引人的广告内容，以达到广告传播的目的。创意要素是广告创意的基础，包括创意主题、创意概念、创意策略、创意表现等。

广告的视觉要素广告的视觉要素是广告设计的重要组成部分，直接影响着广告的视觉效果和传播效果。视觉要素包括图像、色彩、字体、排版、构图等。

广告的语言要素广告语言是广告的核心要素之一，它直接影响着广告的传播效果。语言要素包括文字、声音、音乐等。广告语言要简洁明了，易于理解，并能引起受众的共鸣。

广告的音乐要素音乐是广告中重要的组成部分，它可以增强广告的感染力，提高广告的记忆度。音乐可以烘托广告的氛围，表达广告的主题，引发受众的情感共鸣。

广告的色彩要素色彩是广告视觉设计的重要组成部分，对广告的视觉效果和传播效果具有重要影响。色彩可以传递情感，吸引注意力，增强记忆度，提升品牌形象。

广告的情感要素广告情感要素是指广告中所要表达的情感，它可以是喜悦、悲伤、愤怒、恐惧、同情等等。情感要素可以吸引受众的注意力，引发受众的情感共鸣，从