品牌形象与CIS设计 PPT第九章 21.pptx

——本章目录——

第九章CIS设计新诠释

第一节CIS设计目的导入

第二节CIS设计功能扩大

第三节CIS设计价值创造

;知识点

学习任务

学习课时;第一节CIS设计目的导入

一、CIS的导入目的

（一）避免认同危机

1.应对业务扩大和业态变化

2.避免企业形象落后于时代发展

3.认同危机“突围”;（二）开创新局面

1.新公司设立

2.新市场拓展

3.走向国际化

（三）提高沟通效果

在信息爆炸时代，相对于传达信息量和传达方法的竞争而言，提高信息价值显得更为重要。企业文化，作为信息价值的高层次诉求，受到企业普遍重视。;二、CIS的导入效益

（一）奥林斯（Olins）观点

（1）使公司内部变革的过程较快速、也较容易。

（2）使本公司能以脱序程度最低的方式吸收其他公司。

（3）使组织得以告知相关人士它代表什么、它是什么、它做什么及如何做。

（4）推送、发送来自公司各类活动更紧密、更一致的信息。;（5）使与公司接触的对象了解公司的目标和目的。

（6）提升内部士气与动机、降低人员流动率、生产质量更一致的优良产品，使来自不同组织部门的员工能更有效率地一同工作。

（7）营销方面，能鼓励消费者更看好公司和公司的产品，并持续品牌忠诚、鼓励供货商运营更规则与一致、允许活动和推广的支出更具成本效益、使公司能于新市场中更有效地建立地位。;（二）日本中西元男观点

（1）提高企业形象与知名度。

（2）提高广告效果。

（3）增加营业额。

（4）可获得金融机构的好感。

（5）可吸收人才与劳力。

（6）激励员工士气。;（三）五大效益观点

CIS的5种导入效益：共识效益、识别效益、竞争效益、发展效益、国际化效益（见图9-1）。;第二节CIS设计功能扩大

一、导入功能

（一）提高企业识别度

（二）加强企业管理

（三）产生协同效应

（四）提高企业应变能力;二、传播功能

（一）CIS传播特性

日本将CIS视为一种打造CI的整体战略。

设计的符号通过传播媒体而到达接收群（社会大众）的心中，进而产生引发注意→产生兴趣→产生欲望→强迫记忆→采取行动的连锁反应。CI具有传播性这一天然特性。;（二）CIS整体传播系统

CIS已成为一个重要的行销力活用工具，过去只是为了识别商品而使用CIS，现在已被赋予新的整体性、系统性功能。;第九章CIS设计新诠释;三、文化功能

对内，企业战略通过企业文化实践。

对外，企业文化借由企业形象传播。

（一）企业文化的主要功能

一般归纳为六大功能（见图9-4）：;1.导向功能

2.约束功能

3.凝聚功能

4.激励功能

5.辐射功能

6.融合功能;（二）企业文化的系统化功能体系

文化是精神，是力量，是引导行为的思想与哲学，也是唯一无法被克隆的竞争要素。

企业文化是明天的竞争力，也是后发制胜的爆发力，是经营业绩提升的关键。

;企业文化与经营业绩的关系有两个：

第一，企业文化对企业的长期经营业绩具有重大的作用；

第二，企业文化在下一个10年内很可能成为决定企业兴衰的关键性因素。（见图9-5）。;第三节CIS设计价值创造

一、设计策略

设计是解决问题的艺术；设计是想象的艺术；设计是整合的艺术。

高中羽教授说：“目标、发想和整合是设计的大三元。”

在目标主导下，发散想象思考和收敛整合思考两种思维方式在二元互动中升华创造，设计在想象的孕育和整合中构筑。;第九章CIS设计新诠释;二、“三感五觉”设计的创新价值

（一）“三感”品牌设计思维

1.感性的产品价值

2.感动的客户服务

3.感情的品牌故事（见图9-9）。;（二）“五觉”品牌策略思维

1.“五觉”品牌形象观（见图9-10）

;2.“五觉”品牌策略观（见图9-11）

（1）味觉品味策略。

（2）视觉识别策略。

（3）听觉音符策略。

（4）嗅觉潮流策略。

（5）触觉服务策略。