字体设计（微课版）课件项目7、8 VI设计-“云开”新能源VI文字设计、“节约用水”广告文字设计.pptx

项目7VI设计——“云开”新能源VI文字设计字体设计（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

项目描述新能源一直属于我国重点研究的领域，新能源产业的发展是环境治理和生态保护的重要措施，也是对能源供应系统的有效补充手段。云开新能源公司是一家从事研发风能和水能的新能源公司，现在正处于全方位升级和强化的阶段，在此背景下，为了充分且精确地向内部员工和年轻一代的外部人才传达公司定位、提升品牌影响力，该企业准备委托设计师进行全新的企业VI文字设计。

项目目标项目背景项目名称“云开”新能源VI文字设计本项目主要围绕“云开”企业的VI文字设计展开，主要包括设计中文标准字、英文标准字和应用VI文字等作品主题传递企业形象，体现企业绿色环保的定位作品形式计算机软件制作作品数量≥4效果要求①目的：通过企业VI文字设计传递企业形象，提升人们对企业的好感②文字：分为中文标准字和英文标准字，要求中英文的创意标准字要美观、有设计感，基础标准字要易识别③构图：构图灵活、不杂乱④色彩：色彩要与企业的业务有一定的关联，色调统一和谐⑤应用场景：在企业的多种办公用品中使用，包括名片、工作证、纸杯等

CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的基本要素7.3VI标准字体的设计要点

统一性原则统一性也可以理解为整体性，VI设计以标志为主导，以不同场合的辅助图形、标准字体、颜色等为桥梁，将各属性的内容融于一体，形成新的效果。规范性原则规范性原则主要指VI的制作和实施应该规范。美观性原则美观性原则是指VI设计要给人们带来美的感受。独特性原则VI设计的目的是提升企业形象，增强品牌的可识别性和认同感，以便在复杂的市场竞争中保持自身优势。原创性原则原创性原则是指VI设计要符合国家在广告、知识产权、商标等方面的法律规定。VI设计效果“雾山”VI设计效果

CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的基本要素7.3VI标准字体的设计要点

标志标志是企业形象的直观体现，是VI设计的核心和基础。标准字体标准字体是根据企业名称及其主要经营内容而设计的，专门用于体现企业名称或者品牌形象的字体，主要包括中文标准字与英文标准字。标准色彩标准色彩指为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统。辅助图形辅助图形的设计源于品牌文化发展的需求，用于在设计中辅助标志、标准字体与标准色彩的表达。标语标语是企业的对外口号，也是企业经营理念的外在表现，通过标语能够很好地展示企业的形象与思想，提升人们对企业的认知度。

CONTENTS7.1VI设计的基本原则7.2VI设计的基本要素7.3VI标准字体的设计要点

符合人的阅读习惯人们一般的阅读顺序是自上而下、自左而右，因此，在设计时不能为了标准字体设计的美观而忽略人的阅读习惯。个性鲜明企业标准字体还要适应时代发展的需要，具备一定的独特性与审美性。既要与企业整体形象的风格保持一致，又要具有鲜明的个性，体现企业独特的精神风貌。统一规格在设计VI标准字体时，需要为字体制定统一的形状规格，这是字体设计的最重要标准。要易读、易识别要易读、易识别指字体样式要具备较高的辨识度。应用广泛企业标准字体通常与企业VI标志配合使用，所以设计师还要考虑其是否适合传播。

项目实施1．标准字体的设计构思色彩定位1稳重挺拔类风格2云开新能源公司是一家经营绿色、可再生新能源业务的公司，为了体现公司新能源的可再生性和绿色环保的定位，可选择绿色作为主色。创意标准字构思基础标准字构思创意标准字构思标准字体构思

项目实施英文标准字构思3应用场景构思4VI标准字体最终要应用到各种场景中，包括名片、工作证、纸杯等。在设计这些日常工作中应用的物品时，可以直接将中文或英文的创意标准字作为标志使用，然后应用基础标准字来排版名片、工作证、纸杯上的企业名称、地址、电话、邮箱等信息。英文标准字与中文标准字类似，一般也可以做创意标准字和基础标准字。英文的基础标准字可以与中文的基础标准字保持一致，这里主要做英文的创意标准字，以将其应用在标志中。英文标准字构思

项目实施2．设计与制作标准字体设计与制作中文创意标准字绘制矩形并填充渐变颜色添加“铜版雕刻”效果像素优化与外观扩展取消编组删除外部轮廓

项目实施删除多余白色输入文字添加山脉形状取消编组删除山脉形状复制图形移动图形

项目实施设计与制作英文创意标准字绘制矩形绘制山脉形状设置不透明度绘制矩形并编组输入文字并创建轮廓

项目实施绘制矩形并填充渐变颜色添加“铜版雕刻”效果设为像素级优化取消编组删除外部轮廓创建蒙版

项目实施3．应用标准字体设计名片绘制矩形绘制形状添加山脉图案输入标准文字

项目实施设计工作证绘制矩形并创建剪切蒙版输入文字并添加标志绘制背面矩形输入文字并添加标志

项目实施设计纸杯和其他办公用品绘