字体设计（微课版）课件项目5、6 字体创意设计、“朴宿”文字标志设计.pptx

项目5

字体创意设计

高等院校艺术设计精品系列教材

字体设计（微课版）

CONTENTS

5.1.1联想与想象

1．联想

相似性联想指由外形、性质、意义上的相似引起的联想，或是时间上或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

相似性联想

《平行》短篇小说集封面

5.1.1联想与想象

想象是字体设计的生产力，只有先有了想象，才能进行接下来的创作。

2．想象

5.1.2形象与意象

“舞”文字效果

1．形象

笔画形象化指对字体中的一些笔画进行形象化处理，使该笔画形象地展示文字内容。

笔画形象化

“冬至”文字效果

“可爱饭团”标志效果

“落叶”文字效果（HGY毅作品）

2．意象

意象化设计一般不以具体形象穿插配合，而是以文字笔画横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁与结构做巧妙变化。

CONTENTS

5.1

字体创意设计的构思

5.3

不同类型字体的创意设计

5.2.1改变字体结构

改变字体的固有结构，使其以新的形态进行展现，通常方法是保留所选字体的样式，不调整字体笔画，而是改变字体的部分或整体结构，如对字体进行扭动、弯曲、错位等操作，使其形成新的效果。

5.2.1改变字体结构

某店铺开店满周年，准备针对周年制作周年庆活动，要求采用倒计时的方式，制作数字为“6”倒计时海报，以方便推广周年庆活动，并且效果要具备观赏性和设计感。

1．案例背景

【案例设计】——设计“蒙山”品牌文字

2．设计思路

根据设计要求，将以数字“6”为主题设计倒计时海报中的文字，为了提高海报的设计感可使用错位的方式显示“6”，从而使原本单调的数字更具艺术化气息，同时添加同色系浅色背景，使海报效果更加柔和自然。

3．操作提示

5.2.1改变字体结构

5.2.2改变字体维度

将字体由二维平面效果转换为三维立体效果，可以使字体更具有空间感和立体感。在设计字体时，可应用强对比、添加高光等方法加强字体的质感。

5.2.2改变字体维度

随着妇女节的到来，某店铺准备设计一款“3.8”妇女节活动入口广告投放到电商平台中，方便为店铺引流。要求“3.8”文字要具有立体感和设计感，其他文字要能直观体现“3.8”妇女节的活动内容。

1．案例背景

【案例设计】——制作“3.8”妇女节活动入口广告文字

2．设计思路

根据设计要求，为了凸显“3.8”活动，可对“3.8”文字进行立体化展现，达到吸引人们注意的目的，然后再依次输入与编辑促销信息，其中主次内容可通过颜色和大小来区分。

3．操作提示

5.2.2改变字体维度

5.2.3混搭不同字体

混搭不同的字体可使不同字型之间形成对比，增强文字的视觉冲击力，也方便区分文字的主次层级。不同的字体搭配会产生一种矛盾感，而这种矛盾感又能带来视觉张力，同时也会增加设计的难度。

5.2.3混搭不同字体

某公司为了开展以弘扬工匠精神为主题的宣传活动，准备制作与“工匠精神”相关的宣传海报，要求海报尺寸为“750像素×1334像素”，内容展示要具有创意，文字要具有视觉冲击力。

1．案例背景

【案例设计】——制作“工匠精神”宣传海报文字

2．设计思路

根据设计要求，可先对“工匠精神”文字进行编辑，同时为了提升文字的创意，可以将文字中的笔画替换为其他的内容，并对文字的笔画进行编辑，让效果更具有视觉冲击力。

3．操作提示

5.2.3混搭不同字体

CONTENTS

5.1

字体创意设计的构思

5.2

字体创意设计的方法

5.3

不同类型字体的创意设计

5.4

任务实践

5.3.1手绘POP字体创意设计

POP（PointOfPurchase）广告也称为卖点广告，常用于短期促销，有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗等形式，其简易、夸张的形式能有效地吸引人们的视线。

5.3.2书法字体创意设计

书法是中国汉字特有的一种传统艺术，被誉为“无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐”。书法字体带有一种文化感与洒脱感，常用于电影海报、文化类海报、商业标题字等设计领域中。

书法字体创意设计主要是基于我国传统书法中的行书、草书、隶书、篆书和楷书等字体本身的形态，进一步强调文字的形与意，并注重整个字体的韵味和气势设计。

5.3.2书法字体创意设计

随着“兔”年的不断临近，某企业准备设计兔年春节拜年海报，用于在公司内部宣传，提升企业的凝聚力。要求以“兔年”为主题设计创意海报，其字体要有我国传统书法的韵味，整体形式要美观、有创意，能凸显春节的节日氛围。

1．案例背景

【案例设计】——制作“兔年”春节拜年海报文字

2．设计思路

根据设计要求，可先在“兔年”文字中添加兔子的形状，让整个文字具有创意，然后添加毛笔等画笔样式，使其形成书法效果，并添加与新年有关的文字，凸显春节的节日氛围。

3．操作提示

5.3.2书法字体创意设计

5.3.2书法字体创