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抖音电商
大家电行业趋势洞察
2024/05
May.
CHANMAMA
DATA
REPORT
©2024chanmamaAllRightsReserved
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近年来，家电行业逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状，消费需求从“刚需普及”向“品质改善”转换。在此背景
下，抖音电商大家电行业逆势增长，高速扩容。新消费周期下，如何激发并满足消费者焕新需求，并以消费者视角延展全域服
务链条成为行业发展关键。本报告以2023年4月至2024年3月为分析时间窗口，从行业概况、主要品类赛道和618大促玩法等角
序度探寻消费新趋势下的行业发展方向，深入拆解空调、冰箱这两大品类的趋势卖点。
大家电行业进入慢增长周期，抖音电商平台逆势增长
整体大家电行业正处于缓慢增长周期的时代背景下，抖音电商平台通过线上线下联动造势和扶持赋能，升级大家电消费权益，促使行业规模逆势
增长。抖音电商大家电行业龙头地位稳固，大促虹吸效应显著，下沉消费市场活跃。在消费升级趋势下，高端家电和大家电组合套装成为行业新
的增长点。
空冰市场热度高涨，大促爆发力强，售后服务或成品牌竞争新战场
空调线上市场高增速，季节性消费显著，618大促爆发力强，一级能效、1.5匹挂机的基本盘持续扩大，品牌间同质化竞争，售后服务或成新战场；
冰箱在618和双11两大大促节点表现优异，省电、大容量、高颜值冰箱成为选购热点，保鲜净味功能关注度高，品牌需可重点关注。
垂类专业达人助力大家电品牌在618大促实现高效转化
预售期最后一天是流量最高峰，活动期第一天和最后一天是GMV爆发的重要节点；由于大促优惠机制大和夏季梅雨季节等因素，空调和洗烘设
备在618大促迎来显著爆发；活动期间，专业的腰部以上垂类达人可以帮助品牌更好地打通种草转化链路。
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CONTENT
01行业市场概况02主要品类分析03618大促打法
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大家电行业
市场概况
CHANMAMA
DATA
REPORT
©2024chanmamaAllRightsReserved
宏观背景X
家电行业进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状
⚫奥维云网数据显示，国内家电零售市场规模在2019年达到峰值，2023年市场规模回落到8498亿元，同比增长3.6%，2024年一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长
6.8%，延续缓慢增长态势，存量市场博弈成为行业竞争现状，消费需求从“刚需普及”向“品需改善”转换。
⚫分品类来看，不同家电品类发展不断分化，空调冰箱高规模增长。新消费周期下，如何激发并满足消费者焕新需求，并以消费者视角延展全域服务链条成为行业发展关键。
2018-2024Q1中国家电市场（全渠道）零售额规模走势2023年上半年国
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