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2024年第一季度
明星营销市场与趋势观察
艺恩出品2024年
明星代言市场扫描
明星社媒营销分析
明星营销趋势观察
2
PART1
明星代言市场扫描
3
大盘|明星代言市场继续升温,代言市场稳中有增
•代言人市场继续回暖,官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。
•2024年Q1共有367名明星接到品牌代言,相比2023年同期增长32.0%;2024年Q1共有366个品牌官宣
代言人,相比2023年同期上涨27.5%。
2022Q1-2024Q1官宣代言人数量2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量
32.0%36727.5%366
278287
239
212
2022Q12023Q12024Q12022Q12023Q12024Q1
1.421.381.501.261.331.50
明星平均代言品牌数量品牌平均官宣代言人数量
注:官宣代言人数量为去重数据,即XX明星官宣代言多个品牌,只计1次
数据来源:艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.314
©2024.06艺恩ENDATAInc.
圈层|网红/KOL涨势明显,体育代言人数量和价值双升
•2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型,从娱乐细分圈层来看,除脱口秀、喜剧、舞蹈类
代言人数量下滑外,其他各细分圈层均呈现增长趋势,其中综艺主持圈层增幅最多。
•此外,网红/KOL代言人数量增长较快,同比增长600%。2024年各项体育赛事不断,体育代言人数量和
商业价值双双上升。
2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速
代言人数量同比
177
体育代言人商业600%
价值同比增长
7.6%
250%
5352
26%41100%
28%61%21%1414620%4411
-50%-50%-50%
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