2020-2024年中国企业直播服务领域市场规模及未来发展趋势分析.pdf

2020-2024年中国企业直播服务领域市场规模

及未来发展趋势分析：市场规模将达191.29

亿元，行业发展空间巨大

一、企业直播行业现状分析

企业直播作为网络直播的一种，亦迎来爆发式增长。疫情期间，企业的线下经营、办

公、会议、培训等活动受到限制，为保障正常经营与内部协作，不得不寻求线上增长及拓展

新的转化路径。直播因强互动性和高转化性等优势，成为当下企业开源节流、业务拓展、数

字化转型的共同选择。

企业直播主要为企业级用户提供视频直播服务，自2010年兴起以来，已有十余年发

展历史，其作用已从最初的内容传播工具演变为企业营销获客和商业应用的重要形式，进而

成为企业数字化转型的重要基础，为企业增长赋能。

2020年初，一场突如其来的疫情为线下活动按下了暂停键，且在“宅经济”催化

下，网络直播成为全民级爆发热点。前有初代网红罗永浩躬身入局引发淘快抖三家争抢，首

场带货成交1.1亿；后有格力总裁董明珠在快手和京东先后卖出3亿+和7亿+。一方面得益

于直播市场的日渐成熟，另一方面则因疫情“催化”加速之下“宅经济”的来临，促使人们

的工作、生活、娱乐和消费逐渐向线上转移，电商直播的发展，也每天都在刷新行业认知。

数据显示：截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长

1.63亿，占网民整体的62.0%。

2016.12-2020年3月中国网络直播用户规模及使用率情况

数据来源：公开资料整理

企业直播作为一种2B端生态的直播形式，与泛娱乐直播和电商直播等2C端直播有所

不同。企业直播主要为企业客户提供定制化服务方案，其技术要求更高，应用场景更为丰

富，商业模式更为明确。

经多年培育与发展，企业直播已广泛应用于教育、金融、医疗等多个行业，以及活动

直播、企业培训等多种场景中。

我国企业直播应用行业分布

数据来源：公开资料整理

2019年我国企业直播赛道初创项目数量保持平衡，但二效应明显，资本向头部项目

集中。

中国企业直播项目融资轮资分布（截至2020年５月14日）

数据来源：公开资料整理

2016.12-2020年3月中国网络直播用户规模及使用率情况

数据来源：公开资料整理

2017-2020年中国直播电商市场规模走势预测（亿元）