原创力文档- 1、本文档共14页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
2024夏日宅爽生活方式趋势发布
——饿了么带你“爽”在当夏
2024年6月
LLCRightsReserved
.引言
夏天更热尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫
2023年夏季（6-8月）
夏季酷热总能燃起现象级热议，
全国平均气温较常年同期
降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉
22.0°C+0.8°C
“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁
“心”“神”同样需要消暑热
高温更久
随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富
2023年（高温日数为日最高温度≥35.0°C的天数)
热到粘腻浓稠时，即时制造“爽”感
全国平均高温日数较常年
增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器……
13.5天+4.4天
热得更早《夏日宅爽生活方式趋势发布》
2024年首个高温日较十年平均饿了么联合尼尔森IQ推出《夏日宅爽生活方式趋势发布饿
了么带你“爽”在当夏》，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、
太原西安济南夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消
费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提
提前15天提前13天提前13天供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。
数据来源：中国气象局公开资料；©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2
1夏日生活需求新趋势超“爽”夏日的正确开机方式
山河滚烫，我在人间嗨“爽”在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈
嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当
下快速达成，从而享受当下。当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能
需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根
迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售
据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型：
+20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。
5个需求层次我的夏天要怎么爽？消费方向夏季vs春季
和对应爽点
心愿满足丰盈爽
文档评论（0）