相宜本草案例分析课件.ppt

CI企业识别系统

——相宜本草化妆品公司案列分析

电子商务0802;CI企业识别系统

———MI理念识别结合相宜本草公司分析

MI即MindIdentity，理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，

是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营

理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思

想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，

企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原

则，以及对外传播的广告语、精神标语等。

;MI理念识别的地位与意义

;公司营销理念独辟蹊径

采用的是代理式营销，其概念是“优秀文化为基础，全面实行产品目标化、组织网络化、形象标准化、商圈密集化，建立全面管理、教育机制的现代营销高速公路”。其旨在于以优秀的商业营销文化为基础，锁定目标市场整合优势产品，已特许连锁方式全面组建营销分公司，创立服务品牌，形成以分公司为中心的“商业商圈”销售网络；以厂家直销方式组建销售队伍，主动锁定目标顾客，形成独特的“人际商圈”消费网络，对总部、分公司、商圈、消费者实施人性化及古典式管理相结合的管理方式且对员工实施营销管理、素质培训等以期高速高效销售产品的策略方式。通过此营销策略，相宜本草在山东取得了独辟蹊径的成就。四、形象营销文化领先

由于相宜本草是一支高档品牌，加上她的准确USP及目标定位，我们仔细的思考了品牌形象安排，相宜本草以淡粉、雅白为主打色，淡粉以“粉红色的回忆”追忆起白领阶层的至爱，象征白领的浪漫与纯真，雅白象征真挚与韵致。辅色为银灰、金黄分别象征白领的富贵与高雅。相宜本草的形象有效的结合了中国人文色彩的喜好，使之品牌形象与终端形象相得益彰，有效地体现了知名品牌的品牌精神。

相宜本草尤为重视形象，形象就是第二生产力，在定位产品的形象上将产品文化理念和企业文化理念有机结合在一起。“创造美丽，引领时尚”作为相宜本草的企业宗旨，无论企业内还是社会上，都力求体现相宜本草的卓越姿态，我们充分的执行了相宜本草的文化哲学“美学为先、文化为本”。相宜本草不单给美丽的女性带来肌肤的改善，也同样会让女性感受到我们的观念——美丽、时尚、青春、活力。

;视觉识别;相宜本草作为一个本草类护肤品，自然免不了会用大量的草本精华，这张印有金缕梅、红景天、茶树油、红石榴、红花、当归、洋甘菊等的草本植物首当其冲的成为了其公司的象征图案。让消费者一眼便能看出其产品的主要成分。;;相宜本草每一系列产品的外包装都各有特色，但就本系列的产品而言又保持基调一样，给人一种整体一致，简洁大方、清爽美观的感觉。;相宜本草

公司品牌理念

;;企业行为识别;走全员公共关系之路——相宜本草企业的行为识别;企业管理与服务

;企业内部沟通;利用传媒达到全体员工教育的目的;全体一致的公共关系