图形创意（微课版）课件 项目6 节能公益广告图形创意.pptx

项目6广告设计——节能公益广告图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

项目描述党的二十大报告指出“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节”。这让越来越多人意识到环保的重要性，并身体力行参与到环保行动中，通过绿色、低碳的生活方式，改善整体生态环境。某环保组织准备开展公益广告宣传，通过制作具有创意性的节能公益广告，吸引更多人关注，号召更多人践行低碳生活、节能环保、绿色发展理念，将“节能减排”进行到底。

项目目标项目背景项目名称公益广告制作某环保组织准备以户外展板的形式制作相关公益广告，大力宣传节能的重要意义，普及节能知识，推广节能新技术，大力倡导绿色化、低碳化的社会风尚，形成更加浓厚的全民节能减排社会氛围标志主题节能减排——绿水青山好生活作品格式颜色模式为CMYK，规格为240cm×120cm（横版）效果要求①构图：以图形为主，文字为辅，需根据图形创意来选择适合的构图方式，符合形式美法则②色彩设计：使用偏向环保、自然氛围的色彩，如蓝色、绿色、白色③图形创意：图形创意需要与主题紧密相关，展示生态环境保护成果和节能技术，生动简洁、富有创意，具有较强的视觉冲击力和吸引力，有强烈的艺术感染力和美感，符合大众审美，图形内涵积极向上。④文案：广告文案需要体现作品主题和组织名称，用词准确生动

CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势

6.1.1关联性原则广告图形除了作为视觉符号存在，还具有语义性含义，这也就要求图形蕴含的内在意义要与广告主题和目的具有关联性，让人能够在看到广告中的图形后，就一目了然地明白广告的主题思想；如果图形的内在意义与广告主题无关，那么即使该图形多么美观、有趣、有艺术性，都很难塑造出成功的广告作品。因此，设计师应结合实际的生活环境、情景、人文习惯等，根据广告主题衍生出图形内在意义的创意表达。

6.1.2艺术性原则广告作为一种视觉艺术，其中的图形创意必须具有一定的艺术性，才更易被大众接受、认可。广告图形创意的艺术性可以体现在美观的视觉效果上，如提升图形的画面质量、图形创新力与表现力，给受众带来愉悦与享受的视觉体验。统一诚实豆豆奶宣传广告

6.1.3创新性原则广告图形的创新性既可以是生动有趣、出乎意料的图形构图，也可以是新颖别致、耳目一新的图形效果，还可以是发人深省、富有新意的图形内涵。在广告图形创意过程中，设计师可以采用拟人、夸张、比喻等艺术手法增加广告图形的创新性。VIROSAC品牌产品广告

CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势

6.2.1文字类标志广告中的绘画表现形式主要包括两个方面，一个是对绘画作品进行二次加工，使作品原来的意思发生变化后能够体现广告主题，带给受众“耳目一新”的视觉感受；另一种是针对广告主题构思图形，设计全新的绘画作品，这类广告作品的特点是在广告图形上进行具象、抽象、夸张或幽默的处理，以表现不同主题的内涵，可增强广告的表现力和艺术感染力。京东家电广告（anusman）

6.2.2以摄影表现形式为主通过对摄影对象的构图、组合等设计出具有创意性的图形，既能逼真地再现事物的原貌，又能在真实基础上创造强有力的特殊效果，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，因而使广告图形更易打动人心。大疆MavicAir无人机广告

6.2.3以软件表现形式为主利用计算机软件处理的图形创意可以丰富广告图形的表现力，深化广告图形的创意理念。设计师在利用计算机软件设计图形的同时，更应该重视培养自身的创新思维和提高设计能力。中国银联广告

6.2.4综合表现形式综合表现形式是指在一个广告图形创意作品中运用两种或多种表现形式。综合表现形式从多种视觉角度传达广告信息，使广告图形效果层次丰富、美观。金典牛奶系列广告

CONTENTS6.1广告图形创意原则6.2广告图形创意的表现形式6.3广告图形创意的趋势

6.3.1个性化基于品牌形象的个性化01基于产品特征的个性化0203基于受众需求的个性化天猫与超能品牌的“双11”联动广告冷酸灵联合中国国家博物馆推出的广告

6.3.2情感化情感是一种强有力的精神力量，对于受众来说，更是一种精神上的需求与象征。在进行广告图形创意时，需重视受众的感官体验和内在精神，通过先鲜明生动的视觉形象来传达精神情感，赋予受众情感上的联想，让广告更具感染力，直达受众内心得到受众认可。

6.3.3互动化互动化的广告图形即借助独特的交互技术，让受众在参与互动的过程中传递广告信息，从而提高广告的传播效果，同时也能与受众直接交流，极易感染和打动受众。情感化——“爱夸”矿泉水广告互动化——支付宝理财广告

项目实施1．节能公益广告