图形创意（微课版）课件 项目5、6 应用与赏析图形创意、 节能公益广告图形创意.pptx

项目5应用与赏析图形创意高等院校艺术设计精品系列教材图形创意（微课版）

CONTENTS5.1平面设计中的图形创意5.2图形创意的构图要素5.3服装设计中的图形创意5.4空间环境设计中的图形创意5.5任务实践

5.1.1标志设计中的图形应用在标志设计中，图形相较于文字更容易直观地传达含义，因此标志设计常以图形构图要素为基础，将点、线、面和色彩巧妙地运用在图形中，并使用对称、共生、渐变、重复、解构等创意手法，向受众传达通俗易懂、清晰准确的信息。【案例赏析】——世界自然基金会标志世界自然基金会（WorldWideFundforNatureorWorldWildlifeFund，WWF）是全球知名的独立性非政府环境保护组织，以“遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来”为使命，致力保护世界生物多样性；确保可再生自然资源的可持续利用；推动降低污染和减少浪费性消费的行动。世界自然基金会标志利用了错视现象，通过黑白两色的强烈对比，赋予人们完整的大熊猫形象，且线条整洁、造型生动，也带来了视觉冲击感和想象空间，这样有趣又极具辨识度的大熊猫图形，有利于世界自然基金规标志能够在全球范围内广泛传播。

5.1.1标志设计中的图形应用【案例赏析】——中国铁路标志1950年1月22日，《人民日报》发布铁道部公告，确定采用陈玉昶设计的图形作为中国铁路企业专用标志。该标志色彩为红色和白色，色彩对比醒目突出，标志图形采用对称式构图，主要由工人、火车头与铁轨的断面同构而成，象征着人民铁道。整个标志图形是一个完整的火车头形象，火车头以正面面貌，带着磅礴的气势进入人们视野，仿佛中国铁路与铁路工人的无穷力量与朝气未来。

5.1.2广告设计中的图形应用在广告设计中，图形创意主要有3个方面作用：一是通过更加美观、新颖的图视觉效果，有效吸引受众注意，让受众更易接收到广告信息；二是通过对广告主题进行准确的图形化表现，使受众更容易理解广告信息；三是通过创新、独特的形式，加深受众对广告的印象，使广告对受众的影响更深入、更长久。【案例赏析】——科大讯飞招聘广告科大讯飞作为我国国内研究前沿人工智能技术的企业，也是国家新一代人工智能开放创新平台，从未停歇寻找人才、共创未来的脚步，在上图以“AI未来制造局”为主题的招聘广告中，设计师运用想象与联想思维，采用透视型构图方式，在科大讯飞人工智能产业园区的现实场景基础上叠加了天马行空的赛博朋克风格图形，如空中飞车、空中跑道、飞船、机器人、天空弧光、路面投影、霓虹大厦等。

5.1.3书籍装帧设计中的图形应用图形创意在书籍装帧中的应用为书籍带来了许多亮点，可以更加鲜明生动地传达书籍内容，展现书籍类型、气质与风格，并增加读者的阅读兴趣，还能通过图文结合的方式减少读者阅读纯文字内容时的疲劳感。【案例赏析】——《枕草子》书籍装帧设计《枕草子》一书主要描述的是作者对于日常生活的观察与想法，包括地理风貌、花草鸟木、生活琐事等。王志弘在设计该书籍封面时用大量大小不一的圆点渗透于封面两端的书名之间，圆点向右散发表示思想凝聚形成力量散播。

5.1.4包装设计中的图形应用图形创意成为了避免被商品包装同质化、突出商品特色、强化品牌效应的有效方式。好的包装设计图形创意除了发挥承载商品信息、美化包装效果的基本功能，还能为商品注入更多的内涵和趣味，如通过拟人化图形增强商品的亲切感，通过新奇的图形提升商品吸引力。【案例赏析】——农夫山泉包装设计该包装的瓶身是水滴形状，形象地突出了矿泉水“水”的本质，在图形设计上融入长白山的原生态场景，体现了该矿泉水天然、洁净的特点。在包装材料的纹理选择上，使用长白山中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征作为纹理图案，并配以相关的数字和文字说明，完美地呈现了长白山的人文特征，加深了受众对天然矿泉水的认知。

5.1.4包装设计中的图形应用【案例赏析】——农SAUDADE茶叶包装设计该茶叶主要受众群体为文艺青年，在包装设计上使用淡雅的水彩插画作为主体视觉图形，图形内容主要是茶叶各个产区的风景和动物，不仅展现了产品的来源，还让消费者对插画中的风景和动物产生向往和联想，增强了包装的吸引力。

5.1.5招贴设计中的图形应用招贴设计中的图形创意以塑造艺术形象为主要内容，一张招贴中的图形创意不需要很多，而是追求经济、简练的形式与手法，画面中一两处造型简洁、形象鲜明、主题突出、富有创意的图形就能为招贴带来强烈的视觉冲击力。【案例赏析】——《风味人间第二季》海报设计《风味人间》纪录片在全球视野里审视中国美食的独特性，在历史中探究中国美食的演化，深度讨论中国人与食物的关系。这组海报分别将各种食材化为广阔天地，农夫、渔者劳作其中，使食材与风景、意境完美融合，韵味十足，展现出迥异的人与自然食材的关系，以食物来表