图形创意（微课版）课件 项目1、2 走近图形与图形创意、 训练图形创意思维.pptx

项目1走近图形与图形创意图形创意（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践

1.1.1图形的概念从广义上说，图形是指以视觉来感知的、非文字的、经过加工和创造的视觉形象，其本质是一种视觉符号，包括象征符号（如徽章、商标等）、指示符号（如交通标识、地图导视标识等）、装饰符号（如图案、纹样、肌理等）、艺术设计符号，蕴含特定思想、寓意、情感的抽象或具象的符号。二维图形三维图形图解招贴海报

1.1.2图形的优势与特征1．传递信息更直观和迅速图形是一种图画式符号，不需要分析、解码、转换的过程，可以直接通过眼睛进入大脑，人们可以直观地看到画面，一目了然。2．更加生动准确图形既可以避免长篇大论的描述，还能轻松做到完全写实，对具象或抽象的事物进行真实生动的展现。中秋节Banner公益招贴

1.1.2图形的优势与特征3．易于识别和记忆图形享有“世界语言”之称，可以跨越不同的语言、国家、民族、文化，成为世界人民交流沟通的视觉符号，因为构成图形的视觉元素大多源于人们真实的生活环境，大多是相同或相似的，如生活用品、动物、食物的形象。人们可以通过解读早期甚至远古时期的图形符号，如岩画、壁画、石刻等了解过去的故事。4．跨越语言、地域和时空的障碍图形很容易在其中脱颖而出，凭借自身通俗易懂、易于识别的鲜明特征，调动人们的形象思维，使人们凭借感性经验产生共鸣，在脑海中留下深刻印象，同时也方便人们理解和记忆。天猫标志性“猫头”国际和平日主题插画图形具有丰富的表现力和视觉形式，再结合夸张、幽默、悬念等表现手法，直接刺激视觉，这种刺激再传达到大脑，可以产生比语言、文字更加强烈的情绪感染力。5．更强的情绪感染力和象征性公共标识

1.1.3图形传播的功能与意义在多元化媒体发达的今天，人们可以运用图形充分地表达思想观点和内心情感，满足易理解、好辨识、强记忆的需求，享受图形带来的传播交流的便利，图形传播甚至可以跨越时间与空间，使人们可以在不同的时间和地点更加便捷地、无障碍地交流。“讲文明树新风”公益广告

CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践

1.2.1图形的起源图形的产生可以追溯到远古时期的岩洞壁画、图腾纹样等原始图形符号，远古时期的人类由于生产力低下，认知和表达能力有限，尚不具备用以交流的语言系统，便使用图形来联络信息、表达情感和意识，他们在脸上、身上绘制具有象征或祈祷意义的图形，在岩壁上刻画用以记录自然、植物、动物，以及生产、生活场景的图形，如狩猎、放牧、舞蹈、归家、娱乐等。人面鱼纹彩陶盆新石器时代的沧源崖画

1.2.2图形的发展历程图画文字是介于图形和文字之间的表达思想的手段，常见的有人、鸟、箭、树及各种动物形象。随后，在图画文字的基础上产生了象形文字，这类文字的图画性减弱，象征性增强，它以物体的形象代表一定的意义，有一定的读音，也是真正的文字。埃及的象形文字1．图形演化出文字苏美尔文古印度文中国甲骨文

1.2.2图形的发展历程在手工业时期，图形的创作思想、创作载体和表现技巧都得到快速发展，图形艺术也逐渐进入蓬勃发展时期。十竹斋书画谱（明代彩色版画）2．手工业时期的图形发展黄筌画翠鸟芙蓉图（宋代刺绣）唐三彩（唐代三彩釉陶器）蒙娜丽莎（列奥纳多·达·芬奇）披纱巾的少女（拉斐尔·桑蒂）

1.2.2图形的发展历程19世纪工业革命涉及全球，各种科学技术被发明创造出来，其中对图形影响很大的有电影、电视、摄影的发明，以及制版方式、印刷技术的革新。图形的传播范围更广泛，视觉模式也得到了创新，图形信息的传递更加准确。摄影图形3．工业时代的图形发展影视特效图形20世纪，现代艺术在形式、语言、创作观念和美学思想等方面对图形产生了冲击，带给了图形设计思维角度和图形设计实践很大启示，使图形更加新颖、自由、活泼、有内涵。4．百花齐放的图形阶段波普艺术作品——玛丽莲·梦露（安迪·沃霍尔）

1.2.3图形设计的现状与未来趋势●信息内容图形化。●日趋抽象化。●视觉美观性更高。●发扬民族性。●情感价值性。《包装设计图形如今，在设计图形时，除了传递信息，还更强调艺术化的表现形式，融合中西文化和审美，设计出高度精炼、跨国界、富有时代特色的图形。未来，图形设计可能有以下发展趋势。书籍封面图形

CONTENTS1.1图形概述1.2图形的起源与发展1.3图形的基本类别1.4图形创意1.5任务实践

1.3.1按表现形式分类具象图形用写实的手法，对自然、生活中的具体事物进行一种摹仿性的、客观的表达，真实再现事物的形象。01抽象图形抽象图形简洁明快，具有较强的装饰性和现代感，注重整体的形式和感觉。02意