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引言
最近几年，也许你都会在身边观察到以下这些非常有趣的消费现象：
喝咖啡，星巴克与Costa都感觉格调不够，即使同样是连锁咖啡店，也要选一下Seesowcoffee和%Arabica，去点的咖啡也不再是简单的摩卡、拿铁、卡布奇诺，而是手冲的瑰夏或者西班牙拿铁。
看网综，你今年夏天也许没看过，但也多少听说过《乐队的夏天》、《这就是街舞》或者《中国新说唱》这些针对摇滚、街舞或Rap的网综，同样偏选秀类节目，他们面对的爱好者可是比爱看《我是歌手》或《中国好声音》要少多了。
福布斯榜新公布的50位KOL，你或许还听说过一直不断Ohmygod的李佳琦，但
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