中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析.pdf

中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代

下短视频行业发展前景分析

一、概述

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休

闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融

合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教

育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也

可以成为系列栏目。

短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速

发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产

业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。

二、用户规模

智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态

圈，当下短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交

和信息交互的主要工具，在此情况下，大型的互联网企业和投资者都

看到了短视频市场蓬勃的生机，与传统的传播媒介相比较,短视频的

表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。截止2020年12月中国

短视频用户规模达8.73亿人，较2020年6月底增加了0.55亿人，预

计未来将继续保持增长。

从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，

截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020

年12月底增加了5分钟。

从用户使用频率来看，2020年中国每天都会看/听短视频的用户占

53.5%，占比最大；每周5-6天看/听短视频的用户占2.5%；每周2-4

天看/听短视频的用户占5.2%；每周1-2天看/听短视频的用户占3.9%；

偶尔看/听看/听短视频的用户占34.9%。

从日均使用时长来看，2020年中国短视频日均使用时长1-2小时的

用户占比最大，2020年中国短视频日均使用时长30分钟以内的用户

占25.4%；30-60分钟的用户占19.4%；1-2小时的用户占26.1%；2-3

小时的用户占8.6%；3小时以上的用户占12.5%。

从用户发布的内容来看，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，

2020年42.3%的短视频用户用来记录日常生活视频其他内容也与生

活息息相关；31.6%的短视频用户发布旅游/风景相关内容；24.5%的

短视频用户发布搞笑相关内容；22.3%的短视频用户发布美食相关内

容；20.5%的短视频用户发布音乐相关内容。

三、市场格局

中国短视频平台主要有：抖音短视频、快手、西瓜视频、快手极速

版、微视、抖音极速版、抖音火山版、好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、

优喱视频等。

2020年中国短视频平台两强格局稳定，二三梯队洗牌，快手极速版

和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。2020年

中国短视频平台第一梯队包括抖音短视频、快手；第二梯队包括西瓜

视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版；第三梯队包括

好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频。

2020年中国短视频市场集中度较高，头部企业占比非常大，2020年

中国短视频平台第一梯队占短视频市场的54.4%，占比非常大；第二

梯队占短视频市场的31.6%；第三梯队占短视频市场的7.7%；其他平

台占短视频市场的6.3%。

四、5G时代下短视频行业发展前景分析

5G时代是科技创新与文化改革不断走向融合发展的新时代，5G技

术与AI人工智能、AR、VR、虚拟现实等技术的结合，也将使互联网

信息社会发生一场全面而深刻的变革。随着2020年中国5G技术的全

面商用，新一轮的互联网争夺战也已经打响。短视频行业只有做到内

容多元化、种类细分化、内容高质化才可能在未来的自媒体行业激烈

竞争下维持优势。5G时代下，用户在线社交的时间更长，短视频也

将迎来爆炸式发展的“井喷期”。短视频平台必须做好平台乱象的监管

和防治工作，把握住自媒体市场风云变幻的形势及最新发展动向。

从技术层面和管理层面双管齐下，以保证未来短视频行业更加长久

的发展不被互联网时代迅速更迭的信息技术洪流所淘汰。

在5G时代，短视频在保持原有的娱乐社交性质的基础上，播放效果

将更加流畅，不再受到网速的限制。2020年，在5G技术全面商用的

同时，短视频线上资金产业链条进入全新营销推广的业务模式。以抖

音短视频为例，2019年底，其短视频品牌推广开始转向产品包装与

人文情怀相结合，广告植入不再是无感情式营销。5G技术支持下，

短视频互动方式与分享权限功能的进一步升级，将全面推动短视频行

业从流量到