营销策划 苹果手机校园推广告策划书.pdfVIP

营销策划苹果手机校园推广告策划

书

广告策划与管理

山东工商学院

工商管理学院

广告策划书

课程名称：《广告策划与管理》

作业题目：苹果手机校园广告策划

小组成员：宋丽萍、宋司龙、孙凯、王新坤、苏双双、王璇、王浩

孙素素

专业班级：市场营销122指导教师：周晓艳

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广告策划与管理

2015年6月

前言

据美国媒体报道，美国《纽约时报》在全美范围内，对1200名在校本科大学生进

行了一份问卷调查，研究目前在校园中究竟什么事物或活动是最流行的，苹果

iPhone居然超越喝酒、足球甚至恋爱，排在了第一位。

近年来，随着手机在校园里的普及以及生活质量和生活追求的提高，越来越多

的大学生将购买目光投向了苹果手机。2011年2月，苹果打破诺基亚连续十五年销

量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。

本次广告策划本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对苹果手机

市场以及大学生对手机的需求进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手

机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手

机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。

目录

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广告策划与管理

一、市场分析………………4

（一）营销环境分析…………4

（二）竞争状况分析…………5

（三）消费者分析………5

（四）企业自身分析…………6

（五）分析总结………………7

二、广告策略……………………7

（一）广告目标策略…………7

（二）广告定位策略…………7

（三）广告诉求策略…………8

三、广告创意……………………10

（一）广告表现策略…………10

（二）广告创意表现…………11

四、广告媒介策划…………………12

（一）媒介背景分析…………12

（二）目标消费者媒介分析…………………13

（三）媒介策略………………13

五、广告预算分配及效果评估……………………15

（一）广告制作预算…………15

（二）媒体投放预算…………15

六、附录（一)………………………16

附录（二）………………………21

一、市场分析

（一）营销环境分析

1.宏观环境分析

（1）政治环境分析：

随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市