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雀巢咖啡中国市场的营销策略分析
中文摘要
中国经济的快速发展，提高了人民的生活水平。许多新的变化在生活中发生，人们越来越能接受各种文化的融合。咖啡这种西方饮品也逐渐被国人所接受，需求量不断扩大。很多国内外的咖啡企业看重中国市场，纷纷加强布局，加大投入。雀巢咖啡作为最早进入中国市场的咖啡品牌之一，自八十年代初销售很快在中国市场成为领先品牌，雀巢红杯也一度成为时髦的代名词。因而在面对不断崛起的中国市场，如何能抢占消费者，如何能使自身企业保持品牌经营理念的同时制定有效的市场营销策略，也成为了企业长久发展的重要问题。本文以市场营销理论为基础，提出了雀巢咖啡该改进的营销策略。
关键词：雀
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