雀巢咖啡中国市场的营销策略分析 .docx

I

I

雀巢咖啡中国市场的营销策略分析

摘要

雀巢咖啡作为最早进入中国市场的咖啡品牌之一，自八十年代初销售很快在中国市场成为领先品牌，雀巢红杯也一度成为时髦的代名词。因而在面对不断崛起的中国市场，如何能抢占消费者，如何能使自身企业保持品牌经营理念的同时制定有效的市场营销策略，也成为了企业长久发展的重要问题。

本文通过整理大量相关研究文献和资料，对国内外咖啡品牌的营销策略相关文献进行的广泛查阅与细致研究。运用SWOT分析法和五力模型分析方法分析雀巢咖啡中国市场营销现状，对通过比较分析雀巢咖啡与市场上竞争对手的营销策略的不同点，找到其存在的问题，结合数据进行整理从而提出适合雀巢咖啡的营销策略。