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最新国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号2175）

判断正误题

1.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。）

2.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以圾为实现目标应采取的策略、措施和步

骤，因而制定后就不能修改。（X）

3.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。（X）

4.一般而言，企业产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。）

5.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，

需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（）

6.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（X）

7.消费者经常性的购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。（X）

8.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。（X）

9.而对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。（X）

10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（X）

11.现代市场营销就是推销和广告。（X）

12.市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。（/）

13.消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。（J）

14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（X）

15.在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权

者。（X）

16.总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。（X）

17.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。（J）

18.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）

19.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（X）

20.体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是产品的功能。（X）

21.消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。（X）

22.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位o（V）

23.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（J）

24.品牌的设计必须符合适应性的要求。（J）

25.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售o

（V）

26.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。（J）

27.广告标题的编制必须要节省费用。（X）

28.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（X）

29.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的

营销活动发挥着影响作用。（X）

30.一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。

（J）

31.生产者市场的标准与消费者市场细分的标准是一样的。（X）

32.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是产品实体层。（X）

33.销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。（X）

34.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。（X）

35.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（X）

36.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（J）

37.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（/）

38.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是

品牌的利益。（X）

39.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（V）

40.绿色营销要求产品的实体部分应尽可能减少资源的消耗，有条件的应更多地利用再生资源。

（J）

41.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（）

42.密集分销有利于控制企业中间商。（X）

43.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影

响小，反之影响大。（）

44.细分市场是由相类似的企业组成的。（X）