医疗行业低成本如何创建强势品牌.pptx

品牌传输战略

——低成本创建强势品牌;主要内容

一、强势品牌价值

二、品牌内涵

三、品牌建设实务

四、操作模式;很多教授会这么说品牌：;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;相关品牌独特看法;什么是品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌;售价较高、赢利较高

高赢利允许更大产品发展＝主导地位

更大弹性反抗竞争者活动，如功效改进。低价、战术促销、通路私有品牌

消费者比较宽大为怀

拥有率比较稳定

通路杠杆效应

产品线延;为何如此？;内核定位/外在表现/沟通方式/目标对象;品牌内核定位;打下什么样烙印品牌定位

打在谁心中目标消费者

如强打下烙印品牌传输（沟通方式）;例：啤酒品牌传输分析;例：啤酒品牌定位图;品牌关键价值;品牌关键价值提炼标准;品牌外在表现;沟通方式;沟通方式：

传输统一信号、达成一致信息;对象---消费者;创建强势大品牌最终目标是为了连续获取很好销售与利润。因为无形资产重复利用是不用成本，只要有科学态度与高超智慧来规划品牌延伸战略，就能经过理性品牌延伸与扩张充分利用具牌资源这一无形资产，实现企业跨越式发展。;品牌最终赢利能力;十几年从业中，往往碰到这么问题：

“我们知道要建立品牌形象，不过否需要很长时间？”

“我们不能只考虑品牌形象，产品与销售是否一样要兼顾考虑？”

“据了解，我们品牌印象不错，但销售效果为何这么慢。”

“我看品牌形象不就是叫叫口号吗？”

“品牌形象终究对销售起什么作用？”

……;1、销售增加无稳定刺激力；

2、SP没能起到搭品牌直通车作用

3、与消费者沟通障碍，

影响了指牌购置

4、新产品推广效率低

5、影响区域市场竞争力

6、影响内部激励;品牌直通车是快速地建立和管理品牌形象指导思想。

品牌直通车是整合全部广告传输（PR）形式，使品牌价值快速产生连锁式累积效应。

品牌直通车是利用具牌形象作为载体，快速地使企业、

产品、服务等信息与消费者建立沟通有效伎俩。;;;品牌直通车特点：;;;;;;例：思念食品品牌传输;我们启示：