英菲尼迪汽车的市场细分策略.ppt

英菲尼迪汽车的市场细分策略DOCS可编辑文档DOCS英菲尼迪汽车品牌简介及发展历史01英菲尼迪品牌成立于1989年由日产汽车创立旨在打造高端汽车品牌创始人：川本明-时任日产汽车副总裁提出了创立英菲尼迪品牌的设想品牌定位：豪华、高性能、高品质瞄准高端市场与奔驰、宝马等品牌竞争英菲尼迪品牌背景及创始人介绍1989年：品牌创立发布第一款车型：M30进入美国市场1990年代：产品线扩展推出J30、Q45等车型进入欧洲市场2000年代：品牌全球化推出FX、EX等车型进入亚洲市场2010年代：品牌革新推出Q50、Q70等车型采用全新家族式设计英菲尼迪品牌发展历程英菲尼迪品牌市场份额及地位全球市场份额：**2%**左右位居全球豪华汽车品牌第十位在美国市场表现较好品牌地位：高端、性能、品质的象征与奔驰、宝马等品牌竞争享有较高知名度和美誉度英菲尼迪汽车市场细分策略概述02市场细分策略的定义及意义市场细分策略：根据消费者需求、行为、地域等特征，将市场划分为不同细分市场有利于发现潜在市场机会提高市场营销效果01意义：提高品牌竞争力、满足消费者需求、实现品牌差异化有利于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出有利于提高消费者满意度和忠诚度02目标一：提高品牌知名度和美誉度通过市场细分，提高品牌在各个细分市场的曝光度塑造品牌形象，提高品牌美誉度目标二：满足不同消费者需求通过市场细分，发现不同消费者的需求特点提供符合消费者需求的产品和服务目标三：实现品牌差异化通过市场细分，突出品牌在各个细分市场的特点与竞争对手形成差异化竞争英菲尼迪汽车市场细分策略的目标了解消费者需求、行为、地域等特征分析竞争对手的市场表现和策略方法一：市场调查与分析针对不同细分市场，推出符合消费者需求的车型采用全新家族式设计，突出品牌特点方法二：产品策略制定针对各个细分市场的营销策略通过线上线下渠道，提高品牌在各个细分市场的曝光度方法三：营销策略英菲尼迪汽车市场细分策略的实施方法英菲尼迪汽车市场细分策略的应用03产品线：轿车、SUV、跑车等多个领域覆盖豪华、高性能、高品质等不同需求的消费者与竞争对手形成差异化竞争产品特点：全新家族式设计、高性能发动机、高品质内饰突出品牌特点满足消费者需求英菲尼迪汽车产品线及特点目标市场选择：高端市场、性能市场、品质市场针对不同消费者需求，选择目标市场与竞争对手形成差异化竞争市场定位：豪华、高性能、高品质突出品牌特点提高品牌竞争力英菲尼迪汽车目标市场选择及定位营销策略：线上线下相结合、明星代言、品牌活动提高品牌在各个细分市场的曝光度提高消费者满意度和忠诚度营销实施：通过社交媒体、官方网站等渠道，提高品牌在线上市场的曝光度通过实体店、车展等渠道，提高品牌在线下市场的曝光度邀请明星代言，提高品牌知名度和美誉度举办品牌活动，提高消费者对品牌的认知度和好感度英菲尼迪汽车市场营销策略及实施英菲尼迪汽车市场细分策略的评估与调整04方法一：市场份额分析品牌在各个细分市场的市场份额评估品牌竞争力01方法二：消费者满意度了解消费者对品牌的满意度和忠诚度评估品牌口碑02方法三：品牌知名度和美誉度分析消费者对品牌的认知程度和好感度评估品牌影响力03英菲尼迪汽车市场细分策略的评估方法效果一：品牌知名度和美誉度提高通过市场细分，提高品牌在各个细分市场的曝光度塑造品牌形象，提高品牌美誉度01效果二：满足不同消费者需求通过市场细分，发现不同消费者的需求特点提供符合消费者需求的产品和服务02效果三：实现品牌差异化通过市场细分，突出品牌在各个细分市场的特点与竞争对手形成差异化竞争03英菲尼迪汽车市场细分策略的实施效果分析调整一：市场调查与分析深入了解消费者需求、行为、地域等特征分析竞争对手的市场表现和策略调整二：产品策略针对不同细分市场，推出符合消费者需求的车型采用全新家族式设计，突出品牌特点调整三：营销策略制定针对各个细分市场的营销策略通过线上线下渠道，提高品牌在各个细分市场的曝光度英菲尼迪汽车市场细分策略的调整与优化??????英菲尼迪汽车市场细分策略的未来展望05汽车行业发展将更加注重环保、智能化和个性化品牌需要紧跟行业发展趋势，不断创新发展趋势：环保、智能化、个性化品牌可以抓住新能源汽车市场、智能驾驶技术和个性化定制等机遇提高品牌竞争力机遇：新能源汽车市场、智能驾驶技术、个性化定制全球汽车市场发展及趋势分析挑战：激烈的市场竞争、消费者对品牌认知度不高品牌需要在激烈的市场竞争中脱颖而出提高消费者