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数字化
能⼒
中国零售流通领域发展及营销模式的变迁
流通方式的变化:
20002003201020152019现在
Offline3rdPlatform/E-comSocialPlatfomSocialE-Commerce复合协同型全渠道
公域私域
电商平台渠道
经销型流通型连锁零售直营渠道拼购型
移全内
动员容社交媒体
零分营
直加社区团型售销销短内容与短视频
一二商营盟红
级区级经批场便//官方流流A视人信
总批域批销发/利连连零售社量量I频大息线下门店
代发代发商市超店锁锁渠道连多会承分赋商V流
商理商场市门门分销型锁级化接发能品带广
店店加返销分货告即时零售
…盟佣发
售
营销模式的发展:
商品供应同质化严重品牌众多,渠道相似性高
商品主权大品牌,大渠道,大传播渠道主权消费者选择更多
商品短缺时代零售的价值在于占领市场
零售的价值是采购商品
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