运动品牌市场分析.ppt

运动品牌市场分析DOCS可编辑文档DOCS全球运动品牌市场概述01全球运动品牌市场规模逐年增长2019年全球运动品牌市场规模达到3000亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在2800亿美元2021年预计全球运动品牌市场规模将恢复增长，达到3200亿美元亚洲地区运动品牌市场规模增长迅速亚洲地区运动品牌市场规模占全球的40%中国、印度等新兴市场的消费需求持续增长，推动亚洲地区运动品牌市场规模的扩大运动品牌市场增长主要受益于健康意识的提高和运动人口的增加全球范围内，越来越多的人开始注重健康，运动成为日常生活的一部分运动人口的增加，尤其是年轻人，对运动品牌的消费需求不断增长全球运动品牌市场规模及增长趋势全球运动品牌市场主要参与者包括耐克、阿迪达斯、彪马、新百伦、亚瑟士等这些品牌在全球范围内拥有较高的市场份额和品牌知名度各自拥有不同的产品线，满足不同消费者的需求运动品牌市场竞争激烈，品牌之间市场份额差距逐渐缩小随着新兴市场的崛起，品牌之间的竞争愈发激烈阿迪达斯、耐克等品牌市场份额有所下滑，彪马、新百伦等品牌市场份额有所上升运动品牌纷纷加大市场营销力度和产品创新，以提高竞争力品牌之间开展各种营销活动，吸引消费者关注加大研发投入，推出更具竞争力的产品，满足不同消费者的需求全球运动品牌市场主要参与者及竞争格局全球运动品牌市场需求及消费者画像全球运动品牌市场需求呈现多元化和个性化特点不同消费者对于运动品牌的需求不同，有的注重功能性，有的注重时尚性随着消费者对于运动的认识不断加深，对于运动品牌的需求也愈发多元化运动品牌消费者画像主要包括年轻人、运动爱好者、健康追求者等年轻人是运动品牌消费的主力军，对于新产品和新潮流具有较高的接受度运动爱好者对于运动品牌的需求更为专业，注重产品的功能性和舒适度健康追求者对于运动品牌的需求在于产品的健康属性，如环保、可持续发展等中国体育品牌市场现状02中国体育品牌市场规模逐年增长，成为全球最大的运动品牌市场之一2019年中国体育品牌市场规模达到600亿美元2020年受疫情影响，市场规模略有下滑，但仍保持在550亿美元2021年预计中国体育品牌市场规模将恢复增长，达到650亿美元中国体育品牌市场增长主要受益于国内消费市场的扩大和政策扶持随着中国经济的发展，居民收入水平不断提高，对于运动品牌的消费需求不断增长政府加大对体育产业的扶持力度，推动体育品牌市场的发展中国体育品牌市场规模及增长趋势中国体育品牌市场主要参与者包括安踏、李宁、特步、361度、匹克等这些品牌在中国市场拥有较高的市场份额和品牌知名度各自拥有不同的产品线，满足不同消费者的需求中国体育品牌市场竞争激烈，品牌之间市场份额差距逐渐缩小随着市场竞争的加剧，品牌之间纷纷加大市场营销力度和产品创新力度安踏、李宁等品牌市场份额有所上升，特步、361度等品牌市场份额有所下滑中国体育品牌市场主要参与者及竞争格局中国体育品牌市场需求及消费者画像中国体育品牌市场需求呈现多元化和个性化特点不同消费者对于体育品牌的需求不同，有的注重功能性，有的注重时尚性随着消费者对于运动的认识不断加深，对于体育品牌的需求也愈发多元化中国体育品牌消费者画像主要包括年轻人、运动爱好者、健康追求者等年轻人是体育品牌消费的主力军，对于新产品和新潮流具有较高的接受度运动爱好者对于体育品牌的需求更为专业，注重产品的功能性和舒适度健康追求者对于体育品牌的需求在于产品的健康属性，如环保、可持续发展等运动品牌市场营销策略分析03运动品牌市场定价策略主要包括高端定价、中端定价、低端定价高端定价策略主要面向高端消费者，注重品牌价值和产品质量中端定价策略主要面向中产阶级消费者，注重性价比和产品创新低端定价策略主要面向低端消费者，注重产品价格和覆盖面案例分析：耐克品牌定价策略耐克品牌采用高端定价策略，注重品牌价值和产品质量通过与各种明星合作，提高品牌知名度和产品附加值运动品牌市场定价策略及案例分析运动品牌市场渠道策略主要包括线上渠道、线下渠道、跨境电商渠道线上渠道策略主要指通过电商平台、品牌官网等渠道进行销售线下渠道策略主要指通过实体店、代理商等渠道进行销售跨境电商渠道策略主要指通过跨境电商平台进行销售，拓展海外市场案例分析：阿迪达斯品牌渠道策略阿迪达斯品牌采用线上线下多渠道策略，提高产品覆盖面通过与各种电商平台合作，提高品牌线上曝光度运动品牌市场渠道策略及案例分析运动品牌市场推广策略主要包括广告推广、公关推广、社交媒体推广广告推广策略主要指通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放公关推广策略主要指通过举办各种活动、赞助赛事等方式提高品