新媒体时代下安踏多品牌市场营销策略分析.doc

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2024-07-01 发布于湖南
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新媒体时代下安踏多品牌市场营销策略分析

中文摘要

伴随着经济的全球化，以及新媒体时代的发展，各行业内品牌形象的重要性不断提高，品牌已然成为顾客辨识不同厂家的产品与服务的重要因素，并成为企业新的盈利增长点。

近年来，安踏公司通过多品牌市场策略，迅速占领市场，成为仅次于耐克，阿迪，锐步，彪马的运动品牌巨头。本文从多品牌市场营销策略的基本理论及新媒体时代下的特点出发，重点以安踏公司为例，对其多品牌市场策略进行分析，综合考虑多品牌策略在企业应用中的优缺点，分析多品牌策略的应用中出现的问题，并提出改进措施。本研究目的在于深挖安踏公司策略，并发现其可复制性，为其他行业与同行业竞争者提供新的