乘用车品牌影响力评价报告（2023年版）.pptx

乘用车品牌影响力评价

（2023版）

—汽车之家研究院—

2024.05

1

2023年，汽车之家研究院首次发布《乘用车品牌影响力评价（2022版）》报告，该报告引起了主机厂和经销商

的广泛关注。同时，我们也收到了很多值得探讨的宝贵建议。今年，我们继续发布《乘用车品牌影响力评价（2023版）》，升级优化评价体系，对2023年乘用车品牌影响力进行评价。

回顾2023年，新能源渗透率增长至36.4%，预计2024年将进一步增长至43%左右。随着新能源销量渗透率的进一步提升，新能源市场、燃油车市场分庭抗礼。以“新势力”为代表的“初代”独立新能源品牌，在历经又一轮淘汰赛后已站稳一席之地，中国传统品牌培育起来的“二代”独立新能源品牌成为新晋“搅局者”，品牌竞争格局快速变化，老玩家需要时刻警惕颠覆与挑战。

市场竞争“大势未定”，品牌格局变幻莫测。汽车之家研究院从用户心智出发，以品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚三大维度衡量品牌影响力水平，动态跟踪行业变化，协助品牌掌握用户对品牌的认知及品牌对用户的影响程度，从而为品牌发展提出方向和建议。

前言

2

01品牌影响力评价模型

3

汽车之家研究院“品牌影响力评价模型”升级说明：

•增加指标：品牌热度新增“互动量”指标，通过内容浏览量和内容转发/评论/点赞数量综合评价

•优化权重：指标权重根据影响程度重新拟合，品牌热度、品牌美誉、品牌忠诚按照40%、30%、30%的权重赋值

*根据升级后的品牌影响力评价模型，对2022年品牌影响力进行重新核算，作为比较基础

2024年我们对品牌影响力评价模型进行升级迭代

购买专一度

-汽车之家购买意向专一度

复购忠诚度

在品牌触达及品牌认知阶段，品牌希望“广而告

之”，内容数量、互动意愿及引发用户关注的情况表示品牌热度情况，直接影响触达的效果

品牌美誉度可以决定和评判该品牌能否在用户心

智中形成优质印象并成功“种草”，由泛用户认知评价和车主产品体验评价两方面构成

BRAND

品牌美誉

BRAND

品牌忠诚

BRAND

品牌热度

-全网内容转评赞数量

潜在用户量

-汽车之家品牌关注人数

从选购环节的购买专一度和再购环节的置换

意向专一度两个维度衡量品牌忠诚度水平

车主评价

-汽车之家产品口碑

-汽车之家置换意向忠诚度

用户心智阶段

权重

30%

权重

40%

权重

30%

内容量

4

综合销量、品牌类型等因素，参与本次评价的乘用车品牌范围扩展至69个，整体销量占比超过96%

*2022年26个品牌参与评价

1个豪华独立新能源品牌：特斯拉

22个中国独立新能源品牌：埃安、理想、蔚来、小鹏、零跑、哪吒、奇瑞新能源、欧拉、吉利几何、深蓝、腾势、极氪、鸿蒙智行、吉利银河、岚图、智己、阿维塔、睿蓝、ARCFOX极狐、长安启源、方程豹、仰望

比亚迪、长安、吉利、五菱、哈弗、奇瑞、广汽传祺、红旗、长安欧尚、领克、捷途、荣威、坦克、东风风神、名爵、奔腾、启辰、东风风行、魏牌、宝骏、东风风光、星途、思皓

说明：2023年53个品牌具备完整数据，参与整体品牌排名；16个品牌置换意向忠诚度数据量较少，不具备统计学意义，故不参与整体品牌排名，仅参与品牌热度、品牌美誉单项排名，该类品牌名标灰。

合资品牌11个大众、丰田、本田、日产、别克、现代、福特、雪佛兰、捷达、马自达、起亚

宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、路虎、保时捷、林肯、smart、捷豹、捷尼赛思

独立新能源品牌23个

评价品牌范围扩展

中国品牌（不含独立新能源）

豪华品牌（不含特斯拉）

23个

12个

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1.评价指标说明

品牌热度

•内容量：采用硕为思数据，包括今日头条、腾讯等门户，抖音、快手等短视频平台，小红书、双微等社交平台，bilibili、西瓜视频等视频平台，汽车之家等汽车垂媒

•互动量：采用内容浏览、转发、评论、点赞、