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运动鞋行业分析解析

一、市场情况

目前，全球运动鞋市场规模正在迅速增长。据统计，2019年全球运动鞋市

场规模达到了590亿美元，预计到2025年将有望达到950亿美元。在中国，运

动鞋行业成为市场非常活跃的区域之一，仅在2020年就占整个体育用品市场的

近45%，超过4000亿元人民币。此外，随着人们对身体健康和休闲娱乐需求的

逐渐增加，在未来几年里，运动鞋市场还将继续高速增长。

鞋是穿在脚上的衣服。用于制造鞋类的各种材料有皮革、黄麻、木材、塑料、

纺织品和橡胶。受不断变化的生活方式和时尚趋势的驱动，鞋类行业成为一个巨

大且日益多样化的行业。

根据鞋类类型，全球鞋类市场可分为运动鞋类和非运动鞋类。运动鞋包括健

美操鞋、跑鞋、运动鞋(交叉训练)、步行鞋、足球鞋、网球鞋、板球鞋、季节性

靴子和其他。非运动鞋类包括靴子、休闲鞋、正式鞋、结实鞋和防水鞋。

根据消费群体，全球鞋类市场可以分为男性、女性和儿童。消费鞋类的增长

受到时尚趋势的推动，增加了消费者的消费能力和休闲商品。基于零售分销，全

球鞋类市场可分为基于商店的鞋和基于非商店的鞋。商店为基础的鞋包括专业服

装店，大众折扣店，折扣鞋店，百货商店和连锁店等。然而，非实体店鞋类包括

电话购物、互联网等。

二、竞争环境

当前，运动鞋行业的竞争环境较为激烈，其中主要竞争者如下：

首先，国际知名品牌，例如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等运动品牌，是

最重要的参与者之一，他们具有强大的品牌影响力和研发实力，在全球范围内拥

有庞大的消费者群体。其次，则是具有本土优势的品牌，例如安踏(ANTA)、李宁

等，他们在中国及其它发展中国家市场上处于优势。第三类，则是一些新生品牌，

这类品牌通常以未来感的设计风格和个性化的消费体验，吸引了年轻用户的关注

和购买需求。

运动鞋是主要为运动或其他形式的体育锻炼设计的鞋类的通称，但近年来更

多适用于休闲活动。用于运动和其他形式的训练，如散步、慢跑、健走和有氧运

动。也包括篮球鞋、健身鞋、散步跑鞋等。

根据类别，全球运动鞋市场可以分为嵌入式、运动型、徒步旅行型和背包靴。

嵌入鞋类部分可以进一步分为健身操鞋、跑鞋、休闲鞋、步行鞋。运动部分可以

分为棒球鞋、板球鞋、足球鞋、篮球鞋和网球鞋。登山鞋细分市场可分为户外/

坚固鞋类、季节性靴、登山鞋、专业靴、徒步和步行靴以及其他运动鞋类。

2021年，全球运动鞋市场规模价值1273亿美元，预计从2022年到2030年

将以4.9%的复合年增长率(CAGR)扩张。人们对运动和健身活动的健康益处越来

越有热情和意识，全球零售电子商务行业蓬勃发展，消费者可支配收入水平不断

提高，这些都是推动市场增长的主要趋势。年轻人越来越热衷于采用健康的生活

方式，因此积极参加体育和其他相关活动。与此同时，人们开始意识到体育和健

身活动有助于确保身体健康，降低患抑郁症、心血管疾病和糖尿病等慢性疾病的

风险。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达

3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运

动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国

运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

运动鞋在过去的几年里有了很大的发展，与经典的城市休闲鞋相比，它的重

要性也越来越大。全球运动鞋市场的主要竞争对手是耐克公司、阿迪达斯集团、

彪马公司和亚瑟士公司。这四家公司总共占据了全球运动鞋市场大约80%的市场

份额。全球运动鞋市场的其他竞争对手包括匡威、斯凯奇、新百伦、VANS、K-Swiss

和Saucony、WolverineWorldWide、Crocs、安德玛、BK、BrooksSports和

OsirisShoes。

-三大运动鞋巨头-Nike、Adidas、PUMA

耐克是全球运动鞋行业的市场领导者，2021年的收入超过280亿美元。这

个数字比它最接近的两个竞争对手阿迪达斯和彪马的鞋类收入总和还要多。在耐

克2021年的鞋类收入中，不到70亿美元来自于欧洲、中东和非洲地区还有37

亿美元来自亚太和拉美的新兴市场。尽管如此，北美仍然是耐克公司最大的地区

市场，当年鞋类销售额超过115亿美元。