媒体行业的特点与人才需求特征.pdf

媒体行业的特点与人才需求特征

摘要本文分析了媒体行业的特点，媒

体对从业人员的特殊要求，以及媒体行业所

需人才的特征。

关键词媒体行业特点人才

AbstractThepaperanalyzesthe

charactersofmediaindustry,the

specialdemandanditscharactersof

relatedworkersandtalents.

Keywordsmediaindustry

characterworkersandtalents

媒体行业与其它传统行业相比，有很多

不同特点。这些特点决定着媒体行业的人才

需求特征与其它行业有很大不同。本文从分

析媒体行业的特点及对人才的特殊要求出

发，进一步分析媒体行业的人才需求特征，

为媒体行业的人才队伍建设提供参考。

一、媒体行业的特点

媒体所处的行业，惯称为传媒业，改革

开放以后，我国传媒业开始大力探索市场化、

产业化经营，形成了目前以电视、报纸、杂

志、广播以及网络等新媒体为主体的庞大

市场。

传媒业，是一个有着高投资回报的智力

密集产业，本身在产业属性、目标市场、产

品特性等方面就与传统产业有着很大的不

同。在我国，由于管理体制、政策环境上的

差异，使得国内的传媒业，除了具备了一般

意义上共性特点之外，又具有了自身所特有

的一些特点。

第一，在产业属性上属于边缘产业。传

媒业是信息传播的媒介，它涵盖了信息生产、

加工、传播等领域，具有典型的信息服务业

的特征；同时，媒体所传播的内容又具有强

烈的文化特征，这使得传媒业也属于文化事

业的一部分。因此，传媒业可以被视为信息

服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。

第二，具有二元结构的目标市场。与其

他产业不同，媒体产业要面对的是两个截然

不同的市场，一个是受众市场，一个广告市

场。这就要求媒体必须为两个完全不同客户

群体，提供两种截然不同产品，一个是面对

受众的“传播内容”，另一个是面对广告客

户的时段或版面。因此，要同时运用两种不

同的营销方法：受众营销与客户营销。

第三，媒体的产品与服务不存在价格弹

性。传播内容、广告版面或广告时段作为一

种商品，几乎没有价格弹性系数，这与其它

有形商品区别很大。消费者不会因为产品价

格的下降而产生需求。传统的价格杠杆将无

法对市场需求进行有效调控。这在种环境下，

产品自身的竞争力成了市场竞争的核心。这

就造成了弱势媒体无价格，做强是媒体经营

的唯一出路。

第四，具有事业与企业的双重体制。

虽然，我国的传媒业由先前的完全的事业属

性，转变为实行企业化管理的事业单位，实

现了媒体经营管理的重大转变。媒体的产业

化进程正在逐渐在加快，传媒业的产业化程

度不断提高。但是，目前国内的主要媒体，

大多数还都属于事业单位的管理体制或管

理模式。这就要求媒体必须做到：一方面，

要从政治属性出发，作公共服务的平台，

完成舆论宣传与导向的任务；另一方面，还

要从产业属性出发，直面市场竞争，不断加

强经营、扩大规模、增强实力。要求媒体实

现社会效益和经济效益的最大化。

第五，所有权与使用权分离。在我国，

媒体的所有权归国家所有，使用权、经营权

归经营者所有。因此，政府对传媒业的相关

政策，上级主管部门的相关规定，就成了我

国媒体的经营指针。媒体在经营管理过程中，

很大程度上要受到国家相关政策和规定的

影响。

二、媒体对从业人才的特殊要求

由于媒体兼具政治、经济、文化等多重

属性，使得它同那些生产物质产品的组织有

很大的不同，它必须兼有物质生产和精神生

产的双重性。所以，媒体的经营管理难度要

大于传统产业，对人才素质的要求更高，对

人才的需求更加迫切。

第一，媒体首先要追求社会效益，这就

要求从业人员应该有良好的政治思想素质。

第二，媒体要面对市场竞争，必须追求

自身经济利益的最大化。这就要求从业人员

必须具备良好的经营管理素质。

第三，媒体所涉及工作大部分具有很强

的创造性和技术性，在保持政治性的同时，

还要兼具文化艺术性，要求从业人员要有

很强的专业水平和丰富的从业经验。因此，

学习曲线周期较长。

第四，要求媒体将社