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豆瓣读书笔记

【篇一：豆瓣读书笔记】

学习传播学或者一直关注网络营销的人，大抵都看过这两年流行的

几本书，诸如《引爆流行》、

《引爆点》、《世界是平的》乃至《长尾理论》等。修源的这本小

书，基本阐述的也是上述这

些书的观点，但是它更简洁明了——只关注“流行”的成因，并且通

过当前身边最新也最本

地化的例子（例如电影《海角七号》的营销造势）来印证他的观点：

诸多“流行”，都遵循“创

新扩散s型曲线”的规律，如果你对网络传播有点好奇但是不太了解，

本书是一个很好的引

导。

案例新鲜生动，理论阐述得通俗易懂，是本书的优点。除此之外，

我更欣赏的是修源的

洞察力，他并不止于就案例谈案例，而是思考得更深，比如他不满

意安德森对“长尾理论”

成因的解释，他说：

仔细深入思考长尾理论的时候，我发现，要造成长长的长尾，那么

必须需要有人有需求，

不停的个性化的需求最终造成了长长的长尾。我们还是从有限的产

品中进行选择，而不是人一条漫无目的的长尾中进行选择。我们多

样化的选择制造了长长的长尾，而不是因为长尾制造了我们多样化

的选择。但是为什么大家会有这样那样的选择呢？还是因为“信息

的流行“。我们每个人能接触到的信息都足够多，才最终可能进行多

样化的选择。我发现，很多市场出现先行者的时候，他们都或多或

少地赚取了不少利润，于是更多人

开始进入，于是，竞争加剧，如果你没有非常出色得让别人选择你

而不是别的公司的时候，

这样的事情看起来就会变得不美好。如果你属于迟缓者的话，那么

你进入这个市场竞争的胜

算就会低很多。

在第一次电子杂志创业失败后，他选择了番茄树正品鞋专卖，也遵

循了书里提到的“流

行的秘密“第二个条件——基于大众市场的定位。而他能顶着巨大压

力坚持下来，也因为他

清晰地认识到并深深地相信：当你的用户积累到某个点的时候，会

有很神奇的现象发生，只是，你要专注于在此之前

的营销和推广，无论有多困难。5种不同的人群你是哪一种呢？罗

杰斯还把创新扩散的采纳人群分成了5类：

1、创新者（innovators）:他们是勇敢的先行者，自觉推动创新。

创新者在创新交流过

程中，发挥着非常重要的作用。

2、早期采用者（earlyadopters）:他们是受尊敬的社会人士，是

公众意见领袖，他们

乐意引领时尚、尝试新鲜事物，但是行为谨慎。

3、早期采用人群（earlymajority）:他们是有思想的一群人，也比

较谨慎，但是他们

较之普通人群更愿意、更早地接受变革。

4、后期采用人群（latemajority）:他们是持怀疑态度的一群人，

只有当社会大众普遍

接受了新鲜事物的时候，他们才会采用。

5、迟缓者（laggards）:他们是保守传统的一群人，习惯于因循守

旧，对新鲜事物吹毛

求疵，只有当新的发展成为主流、成为传统时，他们才会被动接受。

创造流行的四个条件

在传播中，有些人起到了意见领袖的作用。这些人接触了大量的相

关领域信息（类似韩

寒、李开复），他们拥有广泛的人际传播关系，而那些媒体接触少，

知识较为贫乏的人往往从

意见领袖中获取相关的信息和建议（即思想易为意见领袖所影响）。

意见领袖会把他们得到的

信息连同自己的看法观点，一起传播给其他人。因此这里“传播者”

就是具有“意见领袖”功能的一群人。

2、基于“大”众（相对于小众）市场。

3、各种促成流行的因素：

苹果ipod在产品上的优势：1如三步操作能找到想要听的歌曲（简

单，任何产品都必须

注意的原则，叫mooers定律）；2领先其它产品的各项特色（性

能）；3区别以往事物的概念

或设计(差异化竞争)。

4、引爆点效应

当前三个要素具备了之后，这个要素指的是两点：1要流行，就可

以通过各种方式使产

品尽快达到“引爆点“，如《海角七号》在正式放映前向社会各个阶

层的人进行了免费试映，

形成口碑（最主要的是让看过的大众成为了传播者）；2在没达到

引爆点之前，要坚持。长尾效应产生的原因

原因是互联网的产生，使得整个世界的信息传播门槛降低，让信息

传播的效率大幅提升，

减少了信息不对称，人们能够轻易了解到互联网时代之前