DIY饰品店商业计划书.doc

DIY饰品店商业计划书

专业：旅游管理

班级：09级2班

小组成员：

任务分工：公司描述、管理团队和公司结构

行业分析、市场分析

营销计划、运营计划

执行概要、财务规划、产品（服务）设计和研发规划

目录

TOC\h\z\t样式标题2+左侧:2字符+左侧:2字符+左侧:2字符,2,标题一自定义,1,标题三自定义,31.执行概要 1

2.公司描述 1

2.1公司简史 1

2.2使命陈述 2

2.3产品与服务 2

3．行业分析 2

3.1行业现状 2

3.2DIY市场需求预测 2

3.3市场参与者特性 3

3.4行业趋势 3

3.5长期发展前景 3

4市场分析 4

4.1市场细分和目的市场选择 4

4.2SWOT分析 4

4.3购买者行为分析 5

4.4竞争分析 6

5.营销计划 6

5.1营销目的和行动方案 6

5.1.1营销目的 6

5.1.2行动方案 6

5.1.3行动措施 6

5.2营销策略 7

5.2.1产品策略 7

5.2.2价格策略 7

5.2.3促销策略 7

5.2.4分销策略 9

5.3成本及定价 9

5.3.1成本预算 9

5.3.2价格 9

6.管理团队和公司结构 9

6.1团队概述 9

6.1.1总经理 10

6.1.2财务部 10

6.1.3人力资源部 10

6.1.4公关部 11

6.1.5采购部 11

6.1.6配送部 11

6.1.7产品开发部 11

6.1.8营业部 11

6.2公司组织结构图 12

6.3产权结构 12

7.运营计划 12

7.1运营计划的理念 12

7.2营运内容 13

7.2.1前台工作 13

7.2.2发展规划 13

14

7.3发展目的 14

7.4发展战略 14

7.4.1初期(1—3年) 14

7.4.3长期（8—2023） 15

7.5公司选址 16

7.5.1地区文化 16

7.5.2消费群体 16

7.5.3店址大小 16

7.5.4店铺成本 16

7.5.5周边竞争情况 16

7.6设备配置 17

8.产品设计、研发规划 17

8.1研发情况和任务 17

8.2挑战和风险 18

8.2.1外部风险 18

8.2.2内部风险 18

9.财务规划 20

9.1资金的来源与使用陈述 20

9.2重要财务假设 20

9.2.1基本假设 20

9.2.2营业费用假设 20

9.2.3管理费用假设 20

9.3预计未来四年的收益表 20

9.4预计未来四年公司资产负债表 21

9.5预计未来四年的钞票流量预估表 22

9.6比率分析 23

9.6.1短期偿债能力分析 23

9.6.2长期偿债能力分析 24

9.6.3营运能力分析 24

9.6.4赚钱能力分析 24

9.6.5反映公司投资收益能力的财务指标 25

附录1：市场调查与分析 26

1.执行概要

如今的饰品，早已经从穿衣打扮的点缀中分化出来，成为时尚的风向标。在市场日趋完善的今天，已经升华为一个独立的财富产业。时尚，潮流，雷人….是这个时代年轻人最热衷于追逐的，为了给外表增长更多的特色，他们已经不满足于仅仅是衣服的新奇，更喜欢尝试多种多样的饰品，挂件。于是，背包上，手机上，男生的衣兜上，女生的发梢上，五彩的饰品数不胜数…..

近几年来，DIY（Doityourself）,“亲历亲为”，自己去做，自己体验，挑战自我，享受其中的快乐的一种精神）兴起，DIY概念引入饰品以后，它又与传统的饰品截然不同，由于单纯购买现成饰品，只是被动的；而在DIY饰品店，人们的心情完全不同，在这里可以自己发挥想象力、设计天分，为自己设计只属于自己的特色饰品，展现自我。此时，饰品不是简朴的装饰了，而是一种分享，一种自我展示，一种交流合作。

梦雪的的DIY饰品店正是在这样的背景下应运而生，它的总公司位于沈阳，我们计划把他打导致国内知名的连锁DIY饰品公司。梦雪的的DIY饰品有限公司是一家设想规划中的服务类公司，公司的核心理念是“让个性得以彰显，让真情得以知晓”。这次创业的灵感源泉是来自我们对时尚和个性的共同观念，发现了市场上的这一块空缺。我们的目的是想让每一个人都大胆秀