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中国医药市场营销内外环境概述中国中医药市场内外环境分析第1页
中国医药市场营销内外环境我国现行医药产销用现实状况四个阶段初步形成管理体制(1949~1957)调整巩固(1958~1965)严重破坏(1966~1976)规范阶段(1977~至今)中国中医药市场内外环境分析第2页
中国医药市场营销内外环境当前医药产销用特点:1处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚才试行2农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才3“小病进药店,大病进医院”已经有一定人群4医院药价比药店药价高已成共识5同类药品甚至同种要平现象很普遍6病人想医生要求开某某药现象很普遍中国中医药市场内外环境分析第3页
中国医药市场营销内外环境7公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣不良倾向8厂家和经营单位均把医院作为市场竞争主战场,而药店零售业相对受到冷落9农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大10中药受到冷落中国中医药市场内外环境分析第4页
中国医药市场营销内外环境实施处方药与非处方药分类管理意义有利于确保人民用药安全和有效有利于提升人民自我保健意识有利于推进医疗制度改革有利于促进我国医药工业发展中国中医药市场内外环境分析第5页
中国医药市场营销内外环境世界非处方药分类管理制度现实状况与市场特点处方药(PrescriptionDrug,EthicdDrug.简称Rx)非处方药(NonprescriptionDrug.OvertheCounterDrug.简称OTC)中国中医药市场内外环境分析第6页
中国医药市场营销内外环境一OTC由来与发展源于西方盛行一个自发性运动即自我保健运动OTC:对那些无需医疗咨询症状提供快速有效缓解伎俩,缓解对医疗服务日益增加压力;向农村和边远地域人口提供更多保健机会.1OTC由来首先是人群消费和保健意识转变自“反应停”等事件后,要求安全性,分类管理经济原因,降低依赖性,减轻压力中国中医药市场内外环境分析第7页
中国医药市场营销内外环境2OTC市场趋势与发展600亿美圆药品类别市场分额%止痛药18伤风感冒类17抗胃酸类7维生素类23护肤保健类10其它25中国中医药市场内外环境分析第8页
中国医药市场营销内外环境OTC市场分额区域划分区域市场分额%美国36欧洲26日本
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