数字化营销推广方案蒙丽莎.pptx

20xx数字化营销推广方案蒙丽莎20220601004.docx2

-一．策划背景及目的三、柳江人家网络市场SWOT分析1、竞争对手数字化营销推广方式分析123

数字化营销推广方案蒙丽莎20220601004.docx21．策划背景及目的(1)柳州职业技术学院对螺蛳粉发展的所做的贡献(2)柳江人家公司概况(3)柳职与柳江人家的合作模式(4)策划目的2．市场调研(1)网民分析(2)匠子螺螺蛳粉目标客户分析(3)目标市场确定

数字化营销推广方案蒙丽莎20220601004.docx2三．柳江人家网络市场SWOT分析(1)优势分析(2)劣势分析(3)机会分析(4)威胁分析四.竞争对手数字化营销推广方式分析(1)好欢螺(2)螺霸王(3)佳味螺

数字化营销推广方案蒙丽莎20220601004.docx2(4)嘻螺会五.数字化营销推广方式定位(1)直播推广(2)新媒体短视频平台推广(3)微博推广(4)微信推广(5)搜索引擎推广

PART1一．策划背景及目的

一．策划背景及目的(1)柳州职业技术学院对螺蛳粉发展的所做的贡献我校学院通过人才培养、社会服务和文化传承等方面的努力，通过项目形式、科技引领，在柳州螺蛳粉产业的装备、产品、等技术领域开展研究和技术转换，为螺蛳粉产业的发展做出重要贡献(1)柳江人家公司概况柳江人家是广西中柳食品科技有限公司旗下的螺蛳粉品牌，公司坚守诚信、创新、品质、服务的价值观。柳江人家是柳州螺蛳粉行业的领军人物，公司配备先进的食品生产设备和集中过硬的生产技术人才和优秀的销售团队(2)柳职与柳江人家的合作模式合作模式主要有两个螺蛳粉类型

一．策划背景及目的1、水煮型螺蛳粉：黑板款螺蛳粉，采用教授敲黑板的设计理念，突出学院派风格2、冲泡型螺蛳粉：庆祝款螺蛳粉外包装来自柳职学院老师们的匠心设计，体现了地方民族特色美食特点，对应了螺蛳粉里的重要食材(3)策划目的数字化营销已成为企业营销的重要组成部分，具有精准定位、提高效率、实时反馈等优势。网络营销具有低成本、高效率的优势对于市场推广和销售具有重要意义。数字化营销可以为企业提供数据分析支持和提高客户关系管理水平

一．策划背景及目的二.市场调研(一)网民分析(1)结构分析截止2023年6月，我国网民规模为10.79亿，较2018年新增网民25002万，互联网普及率达74.4%

一．策划背景及目的(2)年龄分析截至2023年6月，40-59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，互联网进一步向中年群体渗透(3)性别分析截至2023年6月，我国网民男女比例为51.4:48.6，与整体人口中男女比例基本一致(4)学历分析

一．策划背景及目的初中学历网民占比最大为41.1%，全国有超过80%的网民学历低于大专(5)职业分析

一．策划背景及目的截止2023年6月，网民中学生最多为26.9%(6)收入分析

一．策划背景及目的月收入低于1500元的网民群体占比为61.9%;月收入在5000元以上的网民群体占比为20.4%(7)设备分析截至2023年6月，使用手机上网的比例达99.8%；使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为34.4%、32.4%、26.8%和28.6%(8)上网地点分析截至2018年12月，在家通过电脑接入互联网较2017年底降低4.5个百分点；在网吧比例为19.0%，与2017年底比例基本持平；在单位、学校、公共场所上网的比例分别增长了3.8、3.0和2.9个百分点

一．策划背景及目的(9)上网时间分析

一．策划背景及目的截至2023年6月，我国网民的人均每周上网时长[footnoteRef:0]为29.1个小时，较2022年12月提升2.4个小时(10)购物方式

一．策划背景及目的截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增长3880万人，占网民整体的82.0%(二)匠子螺螺蛳粉目标客户分析

一．策划背景及目的根据数据显示，中国主要臭味食品消费人群增速最快的为螺蛳粉，增速达93%，位列第一，第二为臭笋，增速52%，说明中国臭味食品喜好者更喜欢螺蛳粉据调研数据分析得出主要结论1、喜欢购买螺蛳粉主要以女生居多2、大多数都是学生党吃螺蛳粉3、年龄在18-25岁之间居多线上螺蛳粉品类消费规模呈稳定增长态势，消费人数的增加以及消费频次的增加成为螺蛳粉品类增长的主要因素。在螺蛳粉的消费人群中，有近半数的人每个月吃2-3次螺蛳粉

一．策划背景及目的(三)目标市场确定螺蛳粉的目标市场主要是喜欢吃酸辣口味的消费者群体，尤其是大学生或已经毕业几年的大学生。其次是失业人群如家庭主妇、下岗人员等，可能一直在寻找机会重新创业。加盟柳江人家螺蛳粉增