保健品年度推广策划案.pptx

加乐活

年度推广策划方案;市场环境分析;乐活提倡：

1、坚持自然温和轻慢运动。

2、不抽烟，也尽可能不吸二手烟。

3、电器不使用时关闭电源以节约能源。

4、尽可能选择有机食品和健康素食，防止高盐、高油、高糖。

5、降低制造垃圾，实施垃圾分类和回收。

6、亲近自然，选择“有机“旅行。

7、重视自我，终生学习，关心他人，分享乐活。

8、主动参加公益活动，如小区义工、支教等。

9、支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。

10、节约用水，将马桶和水龙头流量关小，一水多用。

11、向家人、朋友推荐与环境友善产品。

12、降低一次性筷子和纸张使用，珍惜森林资源。

13、降低对手机使用。

14、穿天然棉麻丝材质服装。

;宏观环境分析;;4、政治法律分析

中国政治制度、江苏当地法律法规，政策管理，扶持、限制或禁止都是市场生存环境极为主要原因。

其中，《食品安全法》第五十一条要求，声称含有特定保健功效食品“不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害，其标签、说明书不得包括疾病预防、治疗功效，内容必须真实，应该载明适宜人群、不宜人群、功效成份或者标志性成份及其含量等；产品功效和成份必须与标签、说明书相一致”。;微观环境分析

1、保健品行业分析

1）医药行业和保健行业定义

医药行业，是指事后对罹患普通病痛到恶性肿瘤病人所提供

产品，目标不外乎治疗疾病症状或治愈疾病。保健品行业

，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供产品，让他

们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。

2）保健品行业基本情况

现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在500亿元,年均增加率为15-20%。

在20多年发展历程中，受到消费者对保健品信任危机以及

生产厂商在保健品流通步骤处于劣势等影响，行业发展出现多

次震荡。

;各种销售模式销售收入,亿元;各地域保健品消费情况;保健品行业快速增加可期;伴随生活质量提升，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城镇居民对医疗保健重视程度与日俱增;行业监管力度加大

年，《保健食品注册管理方法（???行）》、《保健食品广告审查暂行》等法规实施，传递了国家加大行业监管信号，相当一部分经营不规范中小企业被逐步淘汰出局。中国保健品市场全方面洗牌，市场逐步走向规范。

直销政策设定较高门槛

《直销管理条例》要求：实缴注册资本不低于人民币8000万元，确保金数额为人民币万元。作为未来保健品行业主要经销模式，较高进入门槛将有利于大企业发展。

优胜劣汰在所难免

我们认为受行业政策影响以及消费者趋于理性消费，保健品行业集中度将显著提升。

;保健品按用途分类;

1）有效成份含量高，肽含量大于97%、每袋茶多酚含量相当于饮用2杯红茶和8杯绿茶

2）全部成份纯天然提取，无任何化学添加剂

3）能被人体直接吸收，吸收效果是蛋白质数倍

2、产品规格————净含量：16.5g/袋，多肽7.8g/袋

;3、产品来历

针对中国当前问题，安全营养和均

衡。加乐活提出处理方案要回归到纯天然食品。生产适合人体吸收，人体吸收效率更高保健食品。

4、产品特点

加乐活多肽粉系列产品

产品主打特点：纯天然绿色无任何化学添加，易于人体吸收；肽含量大于97%

;5、适用人群

1）蛋白质摄入不足者：如营养不良，消化吸收功效慢性胃肠道疾患者。另外，如妇女妊娠后期，哺乳期，儿童，青少年发育期，大运动量，重体力劳感人群需要量增加，而摄入量相对不足者。

2）白蛋白合成障碍者：如各种慢性肝炎，肝硬化腹水，以及合成功效降低老年人。

3）白蛋白分解过分者：如糖尿病，肿瘤以及放化疗期间，创伤，感染，甲状腺机能亢进，各种慢性病患者。

4）白蛋白丢失过多者：如肾病综合症，急慢性肾炎，骨髓瘤，剥脱性皮炎，渗出性皮肤病变，烧伤，严重月经不调和胃肠疾病患者。

5）体质较弱，常患感冒，易疲劳者

6、产品价位

主打半月装（7袋）和一月装（15袋）礼盒

半月装价格从279-399不等、一月装价格从569-759不等

从定价上来看，产品定位在了中高端市场。;7、总结;1、汤臣倍健

;3)产品种类多

蛋白质/维生素/矿物质女性健康塑身/清体婴幼/儿童/青少年健康心脑血管健康

靠近六十种产品

4）主要优势

取自全球。从全球原料采购到全球原料专供基地建立，再到全球自有有机农场建立。，汤臣倍健位于巴西首个全球原料专供基地正式签约

汤臣倍健营养“家”会员俱乐部正致力将“服务力”培养成为汤臣倍健下一个关键竞争力之一

汤臣倍健推出首个线上子品牌——十二篮。针对当代社会职业人群在体重管理上严重失衡问题，让中国消费者有系统地管理自已健康。实际上是一个手机减肥app。;5）广告宣传

，“取自全球”产品差异化战略开始实施。

，开启品牌差异化战略，签约世界冠军刘