谷物奶外联单产品介绍客户.pptx

谷物奶产品介绍

燕麦、紫米、青稞冷藏品牌企划部乳品组

2017年5月25日

2017味全谷物奶新装、新品介绍20

味全谷物奶-产品介绍味全燕麦谷粒香醇牛奶加入优质燕麦，感受顺滑中点点Q弹，丰富膳食纤维助消化，肠胃舒畅一整天采用双频蒸煮工艺打造燕麦Q弹口感牛奶+谷物，加倍营养与健康

味全谷物奶-产品介绍味全紫米红豆绵甜红豆搭配软糯紫米，怦然心动的甜蜜口感，补充人体所需多维营养，心情愉悦一整天·采用双频蒸煮工艺粒粒紫米嚼的到牛奶+谷物，加倍营养与健康

味全谷物奶-产品介绍味全红枣青稞饱满青稞融合元气红枣，唤醒你沉睡的味蕾，更富含多种微量元素，气色红润一整天采用双频蒸煮工艺饱满青稞嚼的到牛奶+谷物，加倍营养与健康

品牌定位：喝乳饮，吃粗粮品牌承诺：营养1+1,双倍健康品牌体验：嚼得到的Q弹谷粒品牌个性：健康、阳光、活力产品属性：粗粮牛奶产品利益：吃粗粮，身体好21味全谷物奶-品牌策略喝乳饮吃粗粮，营养1+1

味全谷物奶-品牌主张1.引领乳品营养新时代国民健康新品《中国居民膳食指南》中表明成人每日应摄入谷薯类食物250~400g城市居民谷类补充却只维持在40%左右紧凑的生活节奏，巨大的工作压力让快速补充多种营养成为一种奢侈味全，以致力国民健康为创新指向以《中国居民膳食指南》指导产品设计推出全新冷藏系列乳品---味全谷物奶2.领先品质创新工艺严苛品质管理味全，六十年全心专注乳品研发坚持以诚信、务实、创新为经营理念严控食品生产源头同时兼顾品质管理以食品卫生与FGMP概念设计生产车间细心把关每一条产品生产线独有的【双频蒸煮工艺】以多层次温控打造谷物Q弹口感只为带给你高品质的『Q弹谷粒』味蕾享受!3.开启健康活力每一天喝牛奶吃粗粮多喝牛奶补钙质多吃粗粮身体好味全谷物奶严选优质进口奶源添加中国富饶产区多样的营养谷粒让喝奶的过程中,补充每日所需膳食纤维和多种微量元素无论早餐还是下午茶健康增加饱腹感的同时让牛奶拥有更多咀嚼乐趣开启健康乳饮轻代餐时代！味全谷物奶

燕麦谷粒、紫米红豆为现品新装，400g换300g规格；红枣青稞为新品，8月16日上市；包装全系列升级，新增“吃粗粮身体好”等品牌诉求。味全谷物奶-包装效果图旧口味新包装，8.16切换（400g换300g一刀切，950g自然替换）新口味新包装，8.16上市

味全谷物奶-新品上市8月16日全国上市味全红枣青稞谷物饮品300g、950g1、创新添加青稞谷粒，口感Q弹饱满2、特别加入枸杞颗粒，口感丰富3、富含丰富膳食纤维，帮助身体代谢系列名规格产品特色定价全渠道（全国）铺货渠道保质期21天

绿色珍珠～美丽的青稞20年前中国人几乎没有肥胖与“三高”等当今所称的“富贵病”现代人生活富裕后，吃得好，吃得精，营养过剩，活动量减少，产生一些非传染性的流行病，如便秘，肥胖，糖尿病等。富贵病～基本上都是生活方式疾病，主要是饮食方式病。反之，西藏人天天无所顾及地食用牛羊肉，奶制品，几乎很少食水果和蔬菜，为什么几乎不会得这些疾病？这其中有个主要的原因就是他们天天吃青稞。青稞内含丰富的葡聚糖，是小麦的50倍青稞香米富含大量的膳食纤维，总量是小麦的20倍，膳食纤维具有清肠通便，清除体内毒素、消除雀斑、是人体消化系统的清道夫。1010

红枣乳饮喜好度（6分制）-上海味全红枣青稞谷物奶-达优秀水准的产品力表现红枣青稞的外测产品喜好度~上海:4.24北京:4.77,优于乳饮料数历年据库平均水平4.1,优于资料库70%以上产品各属性细项表现均处于最适刚好阶段，达上市标准11

冷藏牛奶风味奶谷物奶(A)(B)(C)样本量388500409来源：A4.各个品类需要改进的方面32%口味选择不多24%蛋白质含量不高23%口感不够丰富26%膳食纤维不够24%口味选择不够多23%口感不够丰富27%膳食纤维不够25%热量高25%不够健康“谷物奶其实就那么几种，混来混去的”“如果你仔细看成分，你就会发现，谷物奶的蛋白质并不多，其他的添加很多，和牛奶还是不一样的”“就是牛奶里面有点粗粮的味道，有些感觉有点小颗粒，别的就没有了，所以不好喝”“一般都会加点麦片啊，杂粮啊，营养还是要均衡”“就是牛奶，说真的，一直喝是会喝腻的”“牛奶谈不上口感，就是和水一样的感觉”“哪有膳食纤维，就是加了个口味而已，说红枣的，里面又不会有红枣”“里面糖分很高的，热量很高”“其实都是添加剂，我一般不让孩子喝，虽然很好喝”冷藏谷物奶(n=50)38%口味选择不多26%不能补钙26%奶味不够浓郁常温谷物奶：口味选择不多、口感方面有提升空间。冷藏牛奶和常温风味奶：膳食纤维不够。常温风味奶：健康度和热量有待改善。谷物奶–消费者未满足需求研究味全冷藏谷