中国美容行业的营销现状及对策探析.doc

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中国美容行业的营销现状及对策探析

中文摘要

本文运用PEST分析法等工具，通过对中国美容行业的现状进行分析，发现其存在的问题及成因，并有针对性的提出对策和建议。通过上述分析，作者发现美容行业已渗入到年轻一代生活的各方各面中，实体美容业的发展具有巨大潜力，本文提出的各种对策对我国美容机构的发展也具有一定现实意义。

中国美容行业发展至今已近四十年历史，随着社会经济不断发展，人们的需求层次逐渐提高，消费观念发生变化。消费者不再单一注重价格、效果，而是更多关注美容服务的体验、内涵，美容行业也因此形成了从研发、生产、物流、销售为一体的产业链。

关键词：美容院；市场营销；营销策略

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