优衣库中国市场网络营销策略研究.doc

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2024-06-21 发布于湖南
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优衣库中国市场网络营销策略研究

摘要

众所周知，中国是一个拥有十四亿人口的大国，所以对于服装的需求量也非常庞大。随着时代的发展人们生活节奏也在逐渐的加快，人们对于服装的需求量也不断增加，特别是年轻的消费群，国际快时尚品牌看准了这个机会趁机在中国迅速扩张，并且净销售额和线上线下开店的数量正在逐年增长。它们利用网络营销来对产品进行深度的曝光，从而快速进军国内服装市场，这使中国内地服装品牌受到了挤压并且处于弱势地位，虽然以森马、美特斯邦威、以纯为代表的本土快时尚服装品牌近年来鱼贯而出，但毕竟起步慢、营销策略也不够成熟，还是不足以抵御外国快时尚服装品牌的入侵，为此